Журнал Glamour уходит в «цифру» и его основной контентной стратегией будет спонсорский контент

В конце 2017 года британская версия журнала Glamour (Conde Nast) перестанет выходить в печати. Glamour был десятым по продажам тиража журналом в Великобритании: 260 422 экземпляра в месяц.

Журнал был первым глянцевым изданием в формате hangbag (можно носить в небольшой сумке). Первый номер вышел в 2001 году. И когда его начало считать тиражное бюро, то тиражи были на уровне 451 000 экземпляров. Максимум же был зафиксирован в 2004 году: 620 486. И дальше было стабильное снижение продаж.

К концу 2016 года годовое снижение составило 26%.

Главным источником бед для Glamour стал Cosmopolitan (издаётся Hearst). В 2015 году Cosmo уронил стоимость одного экземпляра в розницу с £3,80 до £1. Тогда как у Glamour цена осталась на уровне £2. С тех пор тиражи Cosmo выросли с 260 000 до 400 000.

Снизив цену следом до £1, Conde Nast попробовал поднять продажи, но не вышло. Был лишь всплеск на 15 000.

Кроме того, в 2016 году убытки журнала превысили £2,5 млн.

В заявлении о закрытии журнала, помимо всего прочего, говорится о том, что редакция и коммерческий департамент будут объединены. Таким образом, основной акцент при производстве контента будет делаться на нативную рекламу.

Подробности: Press Gazette