10.10.2017 — 14:00 / 3 195

60% доходов от всей рекламы, размещаемой на сайтах CNN, даёт брендированный контент


Доля доходов от брендированного контента у CNN International продолжает расти. В прошлом году она превысили 54%. В 2017 уже составляет 60% от всех рекламных доходов.

Одной из причин такого роста стало то, как теперь продаётся реклама местным отделом продаж: продукт + места размещения как на собственных площадках, так и во вне.

CNN давно уже пытается отходить от традиционной баннерной рекламы и отчётов перед рекламодателями на основе количества кликов. Например, объём нативных размещений на сайтах, принадлежащих CNN, вырос на 300% с тех пор, как год назад компания начала использовать дистрибуционную платформу от Sharethrough.

Разработкой брендированного контента занимается собственная студия — Create. Сейчас в её штате 25 постоянных сотрудников. Около 75% всего, что производит студия, сразу же делается мультиплатформенным, включая мобильные устройства и социальные сети.

Форматы у нативной рекламы на CNN самые разные. Короткие и длинные видео, анимация, графические материалы, тексты, фото-проекты и галереи. Такого рода реклама распространяется с помощью платформы от Sharethrough как на основной сайт CNN, так и на подпроекты о деньгах, моде, путешествиях и спорте.

Источник: Digiday