Juniper Research: Рынок цифровой рекламы к 2020 году достигнет $285 млрд

worldwidedigitaladvertisingcover

Согласно исследованию цифрового рекламного рынка «Worldwide Digital Advertising: 2016-2020» от Juniper Research, к 2020 году доходы от цифровой рекламы удвоятся и достигнут $285 млрд.

Потери от блокировщиков рекламы для изданий в ближайшие 5 лет составят порядка $27 млрд.

В 2016 году объём рынка цифровой рекламы прогнозируется достичь $160 млрд. Это случится благодаря среднегодовому росту трат на мобильную рекламу и рекламу во всевозможных умных часах (+22%).

С другой стороны, блокировщики рекламы обеспечат 70% от всех рекламных потерь к 2020 году. Остальные 30% — это недополученные доходы от потенциальных рекламных возможностях мобильных платформ.

Авторы исследования выяснили, что большинство тех пользователей, которые ставят блокировщики рекламы, это люди в возрасте от 18 до 29 лет. И чаще всего — женщины.

Несмотря на потери от этих блокировщиков, в исследовании прогнозируется рост таргетированной рекламы.

Сэм Баркер, один из авторов исследования:

— Платформы типа Facebook, анализируя свою беспрецедентно огромную аудиторию, будут предлагать изданиям очень точное таргетирование рекламы, повышая отдачу от рекламы. Это мы уже сейчас можем наблюдать.

Ну и в качестве выхода из ситуации с блокировщиками рекламы предлагается более грамотно вовлекать аудиторию во взаимодействие с рекламой. Ну или просо блокировать доступ к контенту, если пользователь включил блокировщика. По такому сценарию действуют, например, Forbes и Wired.