30.6.2016 — 11:13 / 89 878

Новый алгоритм ленты Facebook: сначала семья и друзья, а потом уже новостные издания


facebook-dislike-button-PC-talkandroid

Facebook объявил 29 июня о том, что снова меняет алгоритм выдачи новостей в ленте пользователей.

Плохие новости для издателей: теперь приоритет делается на обновления от членов семьи и друзей, а не новостных ресурсов. Так что, можно ждать снижение трафика.

В официальном сообщение Facebook говорится, что «пользователи часто обеспокоены тем, что пропускают важные публикации от членов семьи и вообще от людей, которые им важны». Таким образом, в течение ближайших недель алгоритм выдачи новостей окончательно поменяется.

Пресс-релиз Facebook:

— Конечно, мы ожидаем снижение реферального трафика для некоторых страниц. Но по каждому конкретному случаю снижения, нужно принимать во внимание поведенческие и социальные особенности аудитории. Например, если большая часть вашего трафика идёт от того, что люди делятся вашими материалами, которые лайкают и комментируют их друзья, то снижение трафика будет минимальным по сравнению со снижением прямого трафика с публикаций на вашей странице.

Очередное изменение алгоритма выдачи в ленте — это крайне важный момент для новостных ресурсов, которые полагаются на фэйсбучный трафик.

Poynter собрал несколько мнений экспертов об этих изменениях.

Джош Бентон, основатель Nieman Lab:

— Это ещё один шаг по снижению ценности количества пользователей, подписанных на страницу в Facebook. Соцсеть уже достаточно давно и активно снижает долю пользователей, которые видят каждый пост страниц (и предлагает заплатить за то, чтобы эту долю снова поднять). Instant Articles, приоритет нативного видео в Facebook, а теперь вот новый алгоритм… главная точка сборки аудитории всего интернета только укрепляет свои позиции на этом пути. Так что, трафик с Facebook больше практически не зависит от того, успешна или нет страница. Он зависит от алгоритма.

Майк Айзек и Сидней Эмбер, New York Times:

— Это напоминание о том, что Facebook становится жизненно важным как для изданий с долгой историей (NYT, WashPost), так и для новичков типа Vox и Buzzfeed. Фактически, Facebook больше нужен им, чем они Facebook.

Впрочем, как всегда, есть решение. Каждый пользователь может обойти алгоритм, настроив для себя список тех ресурсов и пользователей, которые ему интересны, сгруппировав их по темам. Нужно зайти на страницу создания списков по интересам и добавить там новый список, читая его потом в том порядке, в котором там публикуются материалы. А не так, как вам выдал алгоритм.