16.6.2016 — 10:25 / 91 667

Reuters Institute Digital News Report 2016: Основные данные отчёта по цифровым медиа


Мы уже публиковали отчёт WAN-IFRA о том, в каком состоянии находятся новостные медиа и газеты в 2016 году. Подоспел второй большой отчёт о цифровых медиа от Reuters Institute.

Скачать полностью весь отчёт (на английском) можно по ссылке.

Мы отобрали самые интересные графики из этого документа. К несчастью, авторы не учли в этом исследовании Россию.

Социальные сети как основной источник новостей

В Греции, например, социальные сети считают главным источником новостей 27% читателей. Это больше, чем ТВ (21%) и печать (всего 3%) вместе взятые.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.08.28

Распределение новостных источников по возрасту читателей

Радио и принт — не очень хорошо.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.10.05

Читатели, которые замечают новостной бренд в лентах

Вот любопытный график. В соцсетях, в среднем, люди чаще замечают новостной бренд, который принёс им новость, чем в агрегаторах. Но обратите внимание, что общее количество читателей, кто вообще замечает новостной бренд, в лучшем случае едва переваливает за 50%.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.11.31

Если пользователь читает новости в социальных сетях, то он делает это со смартфона

В общем-то, график им. Капитана Очевидность. Но пусть будет.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.12.39

Первичные источники новостей

Обратите внимание на Ирландию, Финляндию и Японию. В первом случае — радио. Во втором — печать. В третьем — телевидение.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.18.48

Главные страницы

График — для Великобритании. Но он характерен для всего рынка вцелом. И объясняется тем, что очень много людей читают не сайты, а новости, видя их в агрегаторах, в соцсетях. Но рекламу мы упорно продаём на главной странице, хотя видят её там гораздо меньше людей, чем на внутренних страницах.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.21.21

Где смотрят видео

На сайте или в соцсетях. Везде по-разному, в общем. Но не стоит забывать, что под соцсети видео нужно готовить отдельно. Например, делать его вертикальным.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.22.09

При этом те, кто являются активными пользователями соцсетей, предпочитают новостное видео. С другой стороны, эти данные нужно рассматривать очень критично. Например, по Facebook. Как мы помним, видео там — с автозапуском и без звука. И пока мы скроллим ленту, мы успеваем захватить до 3 секунд ролика. А это уже считается за просмотр. Так что, мы, сами того не зная, являемся потребителями новостного видео в социальных сетях.

Снимок экрана 2016-06-16 в 12.10.30

Реклама, спонсорский контент

Довольно большой процент читателей готовы видеть спонсорский контент и вообще рекламу в обмен на бесплатный доступ к новостям.

Снимок экрана 2016-06-16 в 11.23.43

Блокировщики рекламы

Корея и Япония резко отстают по использованию систем блокирования рекламы.

Снимок экрана 2016-06-16 в 12.10.11

Доверие к журналистам и ресурсам

Тоже показательные графики. Финляндия который год находится в лидерах рейтинга свободы прессы по самым разным версиям. Отсюда и доверие.

Снимок экрана 2016-06-16 в 12.09.09

Что касается распределения доверия между журналистами и новостными изданиями. Так вот, конкретным журналистам почти везде доверяют значительно меньше, чем изданиям. И это тоже довольно грустно. Видимо, имя проще запятнать, чем бренд.

Снимок экрана 2016-06-16 в 12.19.42

Ну и вне графиков. 53% от всего количества людей, читающих новости в интернете, используют для этих целей смартфоны.