#bendgate: батончик KitKat побил рекорд печенек Oreo в твиттере

Помните историю о том, как специалисты по продвижению бренда Oreo сориентировались во время отключения света на матче за Суперкубок по американскому футболу?

Тогда возник очередной всплеск интереса к термину newsjacking.

Напомним, что маркетологи Oreo успели за несколько минут придумать, нарисовать, согласовать и опубликовать в твиттере рекламную картинку, посвящённую отключению света.

Тот твитт собрал рекордные 10 000 ретвитов за час и 15 700 ретвитов и 6 500 добавлений в избранное за следующие 48 часов.

Но рекорды падают рано или поздно.

На прошлой неделе компания Apple начала продажи двух своих новинок: iPhone 6 и iPhone 6 Plus. И несколько человек, которые купили первые экземпляры телефонов, вдруг увидели, что их экземпляры… погнутые.

В твиттере сразу же родился хэштэг #bendgate.

Одним из первых не IT-брендов, которые попытались использовать взрыв интереса к проблеме гнутых айфонов, стал KitKat.

24 сентября в официальном аккаунте бренда в твиттере появляется вот такая запись:

«Мы не гнёмся, мы ломаемся», — гласит текст этого твитта.

За 48 часов с момента публикации, эту картинку ретвитнули более 20 000 раз и более 9 000 раз добавили в избранное.

Таким образом, KitKat обогнал Oreo в гонке за самую распространяемую рекламу в твиттере.