Всего 5,7% от совокупного «цифрового» рекламного бюджета в России уходят в мобайл.

Рекламодатели по всему миру потратят на рекламу своих товаров и услуг в 2014 году порядка $545,4 млрд.

Общие расходы на рекламу вырастут на 5,7%, что более чем в 2 раза превышает показатель 2013 года. Эти данные обнародовал ресурс eMarketer.

174740

Драйверами роста стали в 2014 году спортивные события: чемпионат мира по футболу и в меньшей степени — зимняя Олимпиада в Сочи. Кроме того, рост обусловлен укреплением позиций мобильной рекламы.

Что касается отдельных стран, то лидером рекламной индустрии остаётся США. В 2014 году по прогнозам eMarketer рекламодатели США потратят $180 млрд (или почти ⅓ всех мировых расходов). Кроме того, рекламодатели США потратят больше всех и в пересчёте на одного представителя аудитории: $565 в среднем будет потрачено, чтобы «достучаться» до него по всем медиа.

174773

Для сравнения, китайские рекламодатели потратят порядка $37 на представителя аудитории, при этом Китай — вторая по рекламным тратам страна в мире.

На втором месте по затратам на одного потребителя — Норвегия: $538,71. На третьем — Австралия: $504.

В долгосрочной перспективе цифровые коммуникации будут продолжать стимулировать рост всего рекламного рынка. Как посчитали в eMarketer, в 2014 году рост цифровой рекламы составит %16,7 ($140,14 млрд). Кроме того, в 2014 году цифровая реклама впервые превысит четверть от всех рекламных расходов.

174894

Внутри цифровой категории рекламы реклама для планшетов и смартфонов — лидер. Затраты на рекламу для этих мобильных устройств выростут на 84,7% и достигнут $32,71 млрд. То есть, почти четвёртая часть всех цифровых рекламных бюджетов.

В самых развитых в смысле мобильных технологий странах (США и Великобритания) реклама для мобильных устройств превысит половину от всех «цифровых» бюджетов уже в самом ближайшем будущем. Например, в Великобритании к 2018 году мобильная реклама займёт долю в 70,4%, а в США — 67,8%. На контрасте играют страны Азии и Индия. Там доля мобильной рекламы останутся на относительно более скромных позициях по сравнению со всем рынком цифровой рекламы.

175255

Как видно в таблице выше, Россия занимает места в нижней части списка стран по доле мобильного сегмента цифровой рекламы — всего 5,7%.

Впрочем, даже не самые серьёзные показатели России, стран Латинской Америки и Юго-Восточной Азии не помешали аналитикам eMarketer спрогнозировать тот факт, что к 2018 году мобильная реклама будет занимать большую часть от всего мирового цифрового рекламного бюджета.