Компания Forbes Media продала большую часть своих акций инвесторам из Гонконга

Осенью 2013 года появились первые сообщения о том, что Forbes продаётся.

В числе покупателей назывались китайские инвесторы, инвесторы из Сингапура и даже ИД Axel Springer, который владеет и российским Forbes.

На начало 2014 года сумма сделки, которую должен был готовить Deutsche Bank, озвучивалась в районе $400 млн.

18 июля 2014 года Forbes Media объявила о том, что крупнейшая часть акций компании продана. Сумма, за которую новые инвесторы выкупили долю, не разглашается, но по данным NYT, полученным от источника, близкого к компании, за акции было заплачено $475 млн.

Хотя в эту сумму верят не все участники рынка. Например, Джон Гэппер из Financial Times требует доказательств:

По результатам сделки, из числа акционеров Forbes Media полностью вышел фонд Elevation Partners, в числе основателей которого числится, например, музыкант ирландской группы U2 Боно. В 2006 году фонд заплатил от $250 млн до $300 млн за 40% компании. На тот период общая стоимость Forbes Media оценивалась в сумму около $750 млн.

Новыми владельцами Forbes Media станет азиатское объединение инвесторов Integrated Whale Media Investments (IWM). Главной составляющей этого объединения стала гонконгская инвестиционная компания Integrated Asset Management (Asia) Limited (IAM), основанная Так Ченг Ямом. Основными специализациями компании являются телекомуникационный сектор, финансы и технологии. Ещё одним заметным участником IWM стал Уэйн Шей, со-основатель ASUSTeK Computer Inc. Его компания базируется в Сингапуре.

Впрочем, по информации от Forbes Media, у семьи Форбс останется существенная доля компании, а сам Стив Форбс сохранит за собой должности главы совета директоров и главного редактора. Нынешний президент и генеральный директор Forbes Media Майк Перлис так же останется на своём посту.

Желание оставить существующую управленческую команду, по мнению Стива Форбса, это «показатель того, что новые инвесторы уважают бренд, его ценности и направление развития, по которому идёт компания».

Как считают внутри компании, продажа позволит строить бренд более активно и глобально. В феврале 2014 года Кен Доктор в интервью Bloomberg говорил, что потенциал развития бренда Forbes в Азии достаточно высок.

Forbes Media удалось собрать на сегодня внушительный портфель активов, включая печатные и электронные издания. С 2008 года количество международных изданий журнала Forbes выросло с 9 до 36, что покрывает 63 страны. Сейчас журнал издаётся на 21 языке. Что касается интернета, то на сегодняшний день существует 24 международные версии сайта forbes.com.

Впрочем, за последнее время Forbes столкнулся с рядом проблем. Начиная с финансовых (за 8 лет стоимость компании упала почти в два раза), до контентных. Несмотря на усилия Марка Перлиса и Льюиса Дворкина по внедрению новых технологий работы с рекламодателями, с контентом в социальных сетях, бренд Forbes стремительно теряет свою ценность.

Мнение Джефа Джарвиса:

— В конце концов, проблема Forbes, как мне кажется, заключается в том, что бренд всё больше обесценивается. Простая иллюстрация. Когда я вижу в твиттере ссылку на сайт Forbes, я не знаю, куда она меня приведёт. Это может быть а) хороший текст журналиста Forbes, б) хороший текст от внештатника Forbes, в) плохой текст от внештатника и блогера Forbes, г) материал от рекламодателя Forbes.
Таким образом, я четырежды подумаю, прежде чем кликнуть на их ссылку. Это и есть суть обесценивания бренда. И это именно то, чего должны бояться медиа-компании, когда они начинают дурить читателей.

Все материалы о Forbes на MediaMedia.