Цифровая подписка приносит NYT в 35 раз больше денег, чем онлайн-реклама

Федерик Филу из блога Monday Note собрал некоторые любопытные данные, касающиеся New York Times. Данные — из того самого внутреннего отчёта NYT Co., который оказался в сети на прошлой неделе.

Итак. По порядку.

Мобильная аудитория сайта nytimes.com приближается к десктопной: 20 млн против 30 млн в месяц.

321-2-450

Впрочем, основная часть доходов всё же идёт с печатного издания:

321-3-450

И, кстати, обратите внимание, что продажа контента (тираж и подписка на онлайн-издание) существенно превышает рекламные доходы.

Вообще, по мнению Фредерика Филу, NYT вполне безболезненно может избавиться от печатного издания. На содержание редакции онлайн-версии тратится порядка $200 млн. Даже если, по предложению Филу, добавить ещё пару десятков миллионов долларов на технических специалистов и поддержание сайта, плюс предусмотреть около 30% от расходов на редакцию на содержание рекламны, маркетинговых служб, на организацию digital only отдела продаж, то всё равно можно говорить о том, что редакция будет прибыльной.

Но тут встаёт вопрос: пойдут ли рекламодатели только в цифровой NYT или же им интересен комплект: газета + сайт?

Ну и самое интересное. В NYT научились монетизировать пользователя лучше, чем кто-либо. Они зарабатывают в три раза больше в пересчёте на пользователя, чем Business Insider, и почти в 19 раз больше, чем суперпопулярный BuzzFeed.

321-4-450

А что касается цифровой подписки, то она приносит больше, чем онлайн-реклама в… 35 раз.

321-5-450

Источник.