Евгений Королёв: MyMagazines.ru — это бизнес, построенный на увлечении

Мы привыкли, что подписаться на журналы и газеты можно на Почте России. Но вы сами понимаете, почему это не всегда лучший вариант.

Можно попробовать заказать журналы через британский сервис Stack Magazine. Но пока они из своих лондонов доберутся до России…

Впрочем, для тех россиян, кто по-настоящему любит печатные журналы и хочет читать не только то, что обычно присутствует на почте или в подписных каталогах, существует российский проект MyMagazines, который предлагает подписки на самые разные журналы из России и других стран.

Снимок экрана 2014-05-26 в 10.25.38

Мы пообщались с одним из основателей и руководителем MyMagazines.ru — Евгением Королёвым.

7eY4tlZL20w

Откуда началось увлечение журналами? Почему именно журналы?

— Увлечение из детства. Помню, как еще школьником я с большим интересом листал все журналы, которые выписывались в нашей семье. Не газеты, а именно журналы: качество бумаги, подборка материалов, интервью с интересными людьми, обложки и иллюстрации – всё это привлекало и казалось каким-то совершенно особым миром.

Как до появления вашего проекта проявлялось это увлечение? Скупали всё подряд или были какие-то тематические коллекции?

— Журналы интересовали меня всегда, некоторые я покупал и читал регулярно, другие периодически, но всегда следил за развитием рынка и появлением новых изданий.

Мой практический опыт в этой сфере начался в 2001 году, когда я пришел работать в отдел продаж рекламы популярного тогда делового журнала. После этого я работал еще в нескольких издательских домах и в 2010 году накопленный опыт позволил создать собственную компанию в сфере дистрибуции печатных изданий. В сентябре 2012 года мы запустили проект mymagazines.ru

Как вы бы оценили российский журнальный рынок? Чисто российские проекты, франшизные проекты на русском языке, возможность купить/доставить западные издания.

— Российский журнальный рынок в последние годы активно развивается и меня очень радует, что запускаются новые журнальные проекты и появляется возможность получать в нашей стране иностранные журналы.

Если говорить о проблемах рынка, то основная проблема находится в области дистрибуции печатных изданий. Дело в том, что в городах купить журналы можно лишь в небольшом количестве розничных точек, причем место на полках ограничено и далеко не все издатели могут позволить себе продавать свои журналы через розницу. Получается, что на рынке издается несколько сотен качественных журналов, но люди не видят их в продаже и просто о них не знают.

Именно такое положение дел и стало стимулом для запуска сервиса подписки mymagazines.ru

В чём преимущество журнальной концепции печатной продукции от газетной? Являются ли печатные журналы более устойчивыми, чем газеты? Почему?

— Журнал и газета – это два разных продукта и у каждого из них свои задачи. Основное отличие журнальной концепции в том, что журнальный контент расчитан на более длительное потребление читателем, чем газетный. Если говорить спортивными терминами, то газета – это спринтер, а журнал – это стайер.

Преимущество же журнальной концепции, на мой взгляд, в том, что сегодня спрос на газеты больше зависит от Интернета и развития современных способов передачи контента, чем спрос на журналы. Журналы в этом смысле более устойчивы.

Каким вы видите рынок журналов в будущем? Куда идёт развитие отрасли?

— Печатные СМИ будут всегда, так же, как всегда будут бумажные книги. Если говорить именно о журналах, то ассортимент их будет расти, тиражи журналов будут меньше, но они будут качественнее и, следовательно, стоить они будут дороже. Сложности с логистикой и особенности розничной торговли прессой приведут к тому, что самым надежным каналом получения любимых изданий для читателей в мегаполисах и, в особенности, в небольших городах, станет подписка.

Ваш проект — это больше бизнес или увлечение?

— Это бизнес, построенный на увлечении.

Какие темы наиболее интересны вашим пользователям: журналы на какие темы чаще выписывают? Отечественные или иностранные?

— Лидируют по продажам подписки русскоязычные журналы, хотя в последнее время всё чаще мы получаем заказы на иностранные издания. Думаю, что тенденция эта сохранится.

Из предпочтений наших заказчиков можно выделить деловые и тематические журналы. Представленность таких журналов у нас намного шире, чем в рознице и, кроме того, большинства тематических изданий в рознице просто не найти.

Поделитесь какими-то интересными цифрами? Рекорды по продажам, кол-во подписчиков и т.п.

— О цифрах пока говорить не будем, но хочу отметить, что устойчивым спросом среди подписчиков пользуются известные журнальные бренды, причем как российские, типа «Иностранной литературы», «Вокруг света», так и русскоязычные версии иностранных изданий типа Forbes, The Hollywood Reporter, Esquire. У известных журналов, как правило, самые большие подписные тиражи.

Сколько людей работает в проекте?

— Постоянно в проекте работает 7 человек, но мы активно развиваемся и в ближайшее время планируем открыть несколько вакансий.

Что является самым сложным в работе проекта? Как вы с этим справляетесь?

— Самое главное в нашей работе – это гарантия получения изданий подписчиком. Не важно, кто выписывает издание, юридическое лицо или частное лицо, самое главное для нас – организовать качественную и своевременную доставку изданий подписчикам в любой город или населенный пункт нашей страны.

3-5 самых любимых журнальных обложек последнего времени.

— На российском рынке единицы издателей понимают, что обложка — это не просто картинка с текстом, а это в полном смысле «лицо журнала». Лишь некоторые издания выделяются по-настоящему сильными обложками, но и у них качество обложек не стабильное. Из новичков никого назвать не могу, а вот из сильных международных брендов я бы выделил, наверное, журналы TIME и New-Yorker – в этих журналах практически всегда обложка выполнена на самом высоком уровне.

Не планируете сами делать журнал? Например, как делает проект Coverjunkie. Или какие-то мероприятия, как делает MagCulture.com.

— В наших планах на ближайший год есть запуск собственных печатных проектов. Также мы планируем проведение мероприятий, направленных как на популяризацию самой идеи печатного журнала, так и продвижение конкретных изданий совместно с их издателями.

Чего лично вам не хватает на журнальном рынке (российском или мировом)? По темам, по технологиям.

— На мой взгляд, российский рынок только начинает развиваться и еще очень много предстоит осознать и сделать всем его участникам. Лично мне не хватает профессионального подхода некоторых издателей к вопросам дистрибуции.

Сегодня выходит очень много достойных журналов, но большинство из них не представлены в рознице, то есть практически неизвестны читателям. У подписки большой потенциал развития и она может стать эффективным каналом, который компенсирует все ограничения розницы.

Для этой цели и создан наш сервис mymagazines.ru