27.5.2014 — 8:52 / 4 060

Bloomberg даёт рекламодателям доступ к своему архиву «больших данных»


Ресурс Bloomberg запустил на прошлой неделе новый сервис, который выводит спонсорский контент на другой уровень.

В компании решили дать рекламодателям доступ к своими возможностям работы с большими данными. Используя возможности Custom Rankings (отдел по работе с данными внутри редакции), отдел продаж Bloomberg может создавать инфографику для своих клиентов.

Всё это стало возможно после запуска специальной рекламной платформы Bloomberg Denizen.

Первым клиентом новой платформы стала страховая группа Zurich. Медиаплан рассчитан на 2 года и включает в себя 40 различных материалов: видео, статьи (печатные и онлайн), а так же инфографику, созданную как раз при помощи департамента по работе с данными.

Снимок экрана 2014-05-27 в 10.37.29

Зази Люк, которая стала во главе рекламного подразделения Bloomberg в октябре 2013 года, проявляет стойкий интерес к сторителлингу и работы с данными:

— Сторителлинг, основанный на работе с данными — это то, что вызывает живой отклик у аудитории. Мы видим это по социальным сетям, например. Поэтому если у вас получается комбинировать хорошие истории и большие данные, то вы на верном пути к зарабатыванию денег.

Проектом Bloomberg Denizen компания пытается развивать свой достаточно старый бизнес, основаный на подписках на новостные ленты, и перевести его, в том числе, в плоскость эффективной работы с рекламодателями.