Инфографика. Брендированный контент: что это и как это делается

Компания CopyBlogger провела исследование на тему брендированного контента.

Но для начала давайте определим, о чём идёт речь.

Брендированный (спонсорский) контент — это материалы, которые создаются на стыке редакций, отделов продаж и маркетологов брендов (компаний). Преимущества такого контента перед обычными пресс-релизами заключаются в том, что брендированный контент, в идеале, должен выписываться в новостную повестку ресурса. Кроме того, мы все прекрасно знаем, как пишутся пресс-релизы. Это отвратительный канцелярский язык, масса ошибок, скучные поводы и общая оторванность от медийной реальности.

Так вот, брендированный контент создаётся по законам журналистики. По крайней мере, стремится к этому.

Многие медийные ресурсы пошли по этому пути. Например, Forbes запустил сервис BrandVoice, в рамках которого публикуются материалы от рекламодателей.

Вот любопытные данные по их рекламному контенту: практически все показатели за год удвоились (количество рекламодателей, количество материалов от них и количество просмотров).

BrandVoice-with-Labels

Ну и часто возникает вопрос: а как это реализовано? Что за люди работают на этом направлении, какие задачи они решают, сколько людей этим занимаются.

Журнал AdAge собрал информацию о четырёх изданиях, где подобная схема рекламного контента реализована. Давайте посмотрим, как у них устроены подразделения по работе над такого рода контентом.

2014-04-13-HowtobuildnativecontentteamscourtesyFIPP

Ну а теперь вернёмся к исследованию CopyBlogger.

Например, выяснилось, что 61% пользователей считают, что брендированный контент не вводит в заблуждение читателей.

Всего 3% опрошенных резко отрицательно относятся к такого рода рекламным материалам. Впрочем, 51% всё же настроены скептически (хотя и к обычным новостям отношение, наверняка, близкое).

Остальные данные — в инфографике.

nativead