62% пользователей не помнят информацию из рекламы в формате sponsored content


09:54

Рекламные сообщения, которые мимикрируют под редакционные статьи, становятся всё популярнее. Но при этом однозначного отношения к ним нет как у читателей, так и у рекламодателей.

Апрельское исследование маркетинговой компании HubShout, в котором приняли участие 425 респондентов, подливает масла в огонь споров об этом виде рекламы.

Итак, вот некоторые ответы на вопросы исследователей.

Читаете ли ли вы спонсируемые материалы в сети?

  • 67,5% — да
  • 43,4% — нет

Помните ли вы последнюю прочитанную статью?

  • 25,4% — да, но только то, о чём была статья
  • 5,2% — да, но помню только название рекламодателя
  • 7,3% — да, помню и статью, и рекламодателя
  • 62% — нет, ничего не помню о материале

Считаете ли вы спонсируемые статьи более или менее ценными по сравнению с неспонсируемыми?

  • 20,9% — более ценные
  • 51,9% — для меня они имеют одинаковую ценность
  • 27,1% — менее ценные

Что вы думаете о такого рода контенте?

  • 45,4% — это форма рекламного контента, которая мне подходит
  • 20% — это форма рекламного контента, которая может выстроить доверительные отношения между мной и брендом
  • 43,2% — это форма рекламного контента, которая поможет мне узнать больше о компании и о той отрасли, где она работает
  • 24,2% — ни один из вышеперечисленных вариантов мне не подходит

Выводы делайте сами, но один вывод напрашивается сам собой: аудитория готова позитивно воспринимать такого рода рекламу, но нужно делать её более эффектной. То есть материал должен быть более запоминающимся и быть более интересен аудитории. Вот этому придётся ещё учиться как маркетологам, так и журналистам, которые работают над таким контентом.

А что бы вы ответили на эти вопросы?

Подпишитесь на канал MediaMedia в Telegram, там больше интересных материалов

2 Replies

  • Ну это не совсем джинса, на самом деле. Это вполне понятно, что текст рекламный (есть логотипы и контакты спонсоров и т.п.). Просто тексты пишутся более грамотно и темы этих текстов попадают в новостной контекст дня. То есть, не просто левый пресс-релиз, а вполне актуальный материал.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.