5.3.2014 — 9:51 / 3 958

De Correspondent: 30 000 подписчиков, никакой рекламы. Как это было


Вчера в Medium Эрнст-Ян Пфаут опубликовал заметку о своём проекте De Correspondent, который в прошлом году всколыхнул медийное сообщество, собрав миллион евро донаций от пользователей за несколько дней.

1*Zgj5epDBsIPSB-N9hU1G3w

Итак. De Correspondent — голландская онлайн-платформа, рассчитанная на лонгформ-журналистику по основным мировым и локальным темам, а так же по темам, которые по каким-то причинам обходят своим вниманием мейнстримовые издания.

Проект был запущен 30 сентября 2013 года, через несколько месяцев после того, как авторами была собрана беспрецедентная сумма донаций от потенциальных читателей. За первые восемь дней кампании — порядка 1 млн евро, что оказалось достаточным для запуска проекта и его работы в течение года.

В общей сложности, удалось собрать порядка $1,7 млн, что стало мировым рекордом краудфандинговых кампаний. На сегодня проект может похвастаться 30 000 читателями, оплатившими доступ к сайту.

Год назад нам нужны были 15 000 подписчиков

18 марта 2013 года Роб Вийнберг объявил в прямом телеэфире, что ему требуется 15 000 подписчиков, чтобы запустить De Correspondent. Желающие могли заплатить 60 евро (около $80) за годовую подписку, проспонсировав таким образом запуск проекта.

Через месяц 18 апреля 2013 года краудфандинговая кампания завершилась. Нам удалось привлечь 19 000 пользователей, и 30 сентября мы вышли в эфир. К сентябрю, кстати, количество подписчиков перевалило за 20 000, а уже после старта работы проекта к нам присоединилось ещё 10 000.

Сейчас у нас 30 000 читателей, что позволяет нам эффективно работать, обеспечивая качественную журналистику без необходимости размещения рекламы на сайте.

Маркетинговый бюджет: 300 евро

Мы потратили около 300 евро на продвижение наших статусов на странице в Facebook. Так что весь прирост аудиотории — исключительно благодаря «сарафанному радио» (пользователи делились статьями в своих профилях в соцсетях). Ну и плюс — PR. Как только о нас кто-то писал из голландских медиа, мы постоянно удваивали нашу ежедневную «норму» новых пользователей.

Впрочем, мы не успокоились, собрав такую подписную базу, потому что неизвестно, сколько из этих читателей продлит свою подписку в сентябре 2014 года. Так что, расслабляться рано.

30 000 читателей знают больше, чем 30 журналистов

Мы постоянно совершенствуем свой проект. Скоро запустим новый сервис, где каждый из наших читателей сможет высказать своё экспертное мнение. Мы верим, что каждый может быть экспертом в чём-нибудь.

Ну и несколько цифр

Наши читатели очень активно принимают участие в редакционном процессе и в обсуждениях готовых материалов. С 30 сентября они написали более 29 000 комментариев к статьям. Более 103 000 раз читатели поделились нашими статьями в своих профилях. В общей сложности, 30 000 пользователей прочитали наши статьи 1,8 млн раз.

Добавим, что с момента запуска мы опубликовали 720 материалов.