14.3.2014 — 7:22 / 2 116

Что интересовало российских пользователей во время Олимпиады. Инфографика


Ex Libris провело масштабное медиаисследование, посвященное интересу пользователей русскоязычных социальных сетей к зимним олимпийским видом спорта.

В течение всего периода Олимпийских игр в Сочи анализировалась активность пользователей на крупнейших интернет-площадках. Особое внимание в рамках исследования было уделено материалам социальной сети «ВКонтакте». С помощью программ-парсеров было собрано и обработано более 70 000 открытых профилей пользователей «ВКонтакте», публиковавших сообщения о соревнованиях по различным видам спорта. Это дало возможность сформировать усредненный социально-демографический портрет пользователя «ВКонтакте», заинтересованного в олимпийских соревнованиях по каждому из видов спорта, и сравнить его с контрольной группой (более 5 000 выбранных случайным образом профилей). Также дополнительно было проанализировано географическое распределение пользователей Twitter, писавших о спортивных событиях Олимпиады, что позволило составить карту активности федеральных округов России и стран ближнего зарубежья.

По результатам сбора данных было обнаружено, что социально-демографические характеристики пользователей социальных медиа, участвовавших в обсуждении Олимпиады, отличаются от характеристик среднего пользователя. Существуют отличия в доле мужчин и женщин, в соотношении возрастных групп, в разнице семейного положения.

Обнаружена зависимость между полом, возрастом и видом спорта, который любят обсуждать пользователи. Так, для женщин характерен более выраженный интерес к фигурному катанию и биатлону, чем к другим видам спорта. Среди мужчин особым вниманием пользуются хоккей, шорт-трек, санный спорт, бобслей. Фигурное катание традиционно считается женским видом спорта, что объясняется его особой художественной выразительностью, а биатлон, являясь популярным видом спорта в нашей стране, лишен типичной для хоккея мужской агрессии. Мужчины, в свою очередь, предпочитают жесткий и зрелищный хоккей, а также виды спорта, связанные с высокими скоростями и быстрым прохождением дистанции спортсменом (бобслей, санный спорт, шорт-трек).
Самым молодежным видом спорта по обсуждению в социальных сетях является сноуборд, о нем наиболее часто пишут молодые люди до 18 лет.

1 copy

Среди блоггеров старше 40 лет популярно фигурное катание. Хоккей, биатлон, шорт-трек наиболее часто обсуждаются среди аудитории средних лет. Отмеченная зависимость во многом укладывается в распределение популярных видов спорта на традиционные и модные. Фигурное катание привлекает внимание множества болельщиков с советских времен, когда этот вид спорта стал символом красоты и изящества. В то же время, сноуборд ассоциируется с современной культурой и привлекает молодежь не только как зрелищный спорт, но и как веяние моды.

Таким образом, исходя из данных об аудитории социальных сетей, обсуждающих Олимпиаду, ядром интернет-аудитории являются мужчины, которых привлекают зрелищные виды спорта, где отличительными качествами является скорость, риск и азарт. В целом среди аудитории, обсуждающей зимние виды спорта Олимпийской программы, доля мужчин выше, чем среди контрольной группы пользователей социальных сетей.

Существуют интересные взаимосвязи между семейным положением пользователей и их активностью в обсуждении спортивных соревнований. Отмечено, что по сравнению с контрольной выборкой замужние женщины менее активно комментируют олимпийские соревнования, чем незамужние. Между тем для мужчин такой зависимости не отмечено, соотношение обсуждающих олимпиаду женатых и неженатых мужчин соответствует распределению в контрольной выборке. Представляется возможным заключить, что семейный статус в большей степени оказывает влияние на женщин в снижении внимания к спорту, чем на мужчин, для которых подобный интерес сохраняет значение вне зависимости от женитьбы. У замужних женщин приоритеты смещаются в сторону семейных ценностей, отвлекая их внимание от обсуждения спортивных соревнований.

Наибольший интерес у неженатых мужчин вызывает сноуборд, что может объясняться приверженностью к данному виду спорта преимущественно молодой аудитории. Высокоскоростные виды спорта, связанные с риском, такие как шорт-трек, фристайл и санный спорт, обсуждают в большей мере холостые мужчины, что возможно связано с тем, что семейные люди, как правило, имеют меньшую склонность рисковать. Для женатых мужчин наиболее предпочтительными явились лыжные виды спорта – лыжные гонки и биатлон. Поскольку биатлон одинаково популярен среди мужчин и женщин, то он вполне может относиться к виду спорта для семейного просмотра.
По результатам анализа профилей обнаружены интересные взаимосвязи между мировоззрением, политическими взглядами и видами спорта, которые пользователи обсуждают. Подобные пересечения носят, скорее, характер любопытных фактов, нежели однозначно интерпретируемых закономерностей. Так, в целом среди аудитории, обсуждающей Олимпиаду, большая доля христиан по сравнению со средней аудиторией «ВКонтакте». Подобная тенденция может объясняться более высокой долей патриотов, сторонников традиционных ценностей среди этой аудитории. Интересно также, что сторонники социалистических и коммунистических взглядов проявляют наименьший интерес к фигурному катанию. Эта аудитория, несмотря на традиционность данного вида спорта и возрастной состав, не готова ассоциировать напрямую данный спорт с советскими традициями.

2

При оценке отношения блогеров к вредным привычкам обнаружено, что доля противников и сторонников курения среди пользователей, обсуждающих олимпиаду, практически не отличается от среднего распределения по социальной сети. А вот доля пользователей, позитивно относящихся к алкоголю, значительно выше, чем в контрольной группе. Это можно объяснить зрелищностью так называемых «диванных» видов спорта, смотря которые можно удобно разместиться с бокалом пива или другого алкогольного напитка. Отсюда можно сделать вывод, что люди, обсуждающие спорт, не так склонны к здоровому образу жизни, как люди, занимающиеся спортом.

Анализ распределения активности блоггеров по географическому признаку показал, что в абсолютном значении активность региона в основном зависит от численности населения. Исключения составили Северо-западный и Приволжский федеральные округа, а также Украина. Наиболее активными регионами по количеству сообщений на душу населения являются Центральный и Северо-западный федеральные округа. Активность остальных округов в 2 раза ниже лидирующих, а активность Северо-Кавказского округа – в 8 раз ниже лидеров. Анализируя активность блоггеров стран ближнего зарубежья можно увидеть, что, несмотря на лидерство Украины по абсолютному количеству сообщений, показатель активности на душу населения говорит о большей активности Беларуси, в 2 раза превышающей активность украинцев. Низкая активность украинцев может быть связана с переключением внимания от олимпиады на политическую ситуацию в стране, а высокая вовлеченность в обсуждение белорусов — наличием значительных успехов их сборной.

3

Выводы

Социально-демографический анализ профилей пользователей позволил описать предпочтения русскоязычных подписчиков социальных сетей в зависимости от их принадлежности к той или иной возрастной или гендерной группе, семейного положения, политической и религиозной самоидентификации и отношения к употреблению алкоголя и табакокурению. Согласно полученным данным молодежь предпочитает такие виды спорта, как сноуборд и хоккей, а старшие группы – фигурное катание. Мужчины проявляют повышенный интерес к скоростным видам спорта (санный спорт, бобслей, шорт-трек), а женщины к более изящным (фигурное катание) и популярным (биатлон). При этом больший интерес к соревнованиям проявляют незамужние женщины, тогда как для мужчин критерий семейного положения нерелевантен. Интерпретация этих данных может служить основанием для популяризации олипийских видов спорта в России.