26.2.2014 — 11:01 / 1 835

Трансляции сочинской Олимпиады на территорию США принесла NBC прибыль


Зимние игры в Сочи принесли NBC (эксклюзивному бродкастеру игр на территории США) прибыль. Об этом пишет HuffPost.

Аудитория в прайм-тайм в среднем составила 22,1 млн зрителей. Это, конечно, немного меньше, чем было с трансляцией в Ванкувере (24,4 млн зрителей), но выше прямых трансляций из Турина в 2006 году (20,2 млн). Добавим, что на территорию США игры в Сочи транслировались с запаздыванием из-за разницы во времени. Поэтому зрители почти всегда знали результаты соревнований заранее. Чтобы избежать оттока аудитории, NBC активно использовало соцмедиа, подогревая интерес к грядущим трансляциям.

В феврале ни одно ТВ-шоу в США не смогло успешно конкурировать с Олимпиадой. На прошлых зимних играх в Ванкувере Олимпиаду в прайм-тайм побило шоу American Idol.

Но что такое рейтинги без денег. Так вот, здесь у NBC тоже всё прошло удачно. Компания заплатила $775 млн за трансляцию игр на территорию США. Рекламные поступления уже превысили $800 млн, так что, можно говорить и о коммерческом успехе трансляций.

Для сравнения, рейтинг игр в Ванкувере был выше, но при этом NBC осталось в минусе почти на $200 млн. Такой результат был вызван и ещё ослабленным после кризиса 2008 года рекламным рынком, и дорогими правами на трансляцию.

В пользу сочинской Олимпиады говорит ещё и фактор развития онлайн-технологий. Реклама в интернете во время трансляций внесла свою лепту в общую копилку доходов NBC.

Средний возраст аудитории игр среди зрителей NBC чуть вырос. Если во время Ванкувера-2010 он составлял 50,9 лет, то теперь — 55,1 лет. И это несмотря на то, что в программу игр были включены такие явно молодёжные виды спорта, как сноуборд и халфпайп.

Трансляции в интернете были в прямом эфире (в отличие от записанных ТВ-трансляций), но для того, чтобы их смотреть, пользователи должны были подтвердить, что у них есть подписка на кабельные или спутниковые пакеты. Это, конечно, немного раздражало. Впрочем, свои 1000 часов прямых трансляций NBC показало. Для сравнения, в Турине 2006 года онлайн-трансляции длились в общей сложности три (3!) часа.

Самой просматриваемой интернет-трансляцией стал, ожидаемо, полуфинальный матч хоккейного мужского турнира между США и Канадой. Он собрал 2,1 млн зрителей.

Добавим, что вчера сервис микроблогов Твиттер также подвёл свои итоги трансляции сочинской Олимпиады среди своих пользователей.