13.2.2014 — 12:43 / 2 434

Рекламные доходы российской печатной прессы упали на 10,6% в 2013 году


Sostav приводит данные, подготовленные аналитическим центром Vi, о ситуации на рынке печатной прессы в России.

В общем-то, ничего неожиданного.

За год рекламные доходы снизились более чем на 10%. Наибольший спад был в декабре 2013 года — более 19%.

pr1
Доходы от рекламы изданий центральной прессы за январь-декабрь 2012-2013 млн. руб. без НДС / Vi

Аналитики отмечают, что потеряли в доходах все типы изданий, включая региональные. Из федеральных изданий наименьшие потери понесли ежемесячные журналы (-6%), наибольшие — рекламные издания (-25%).

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2012-2013 гг., млн. руб. без НДС / Vi
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2012-2013 гг., млн. руб. без НДС / Vi

Кроме того, одним из трендов 2013 года отмечается снижение доходов региональных изданий, которые по темпам снижения догнали федеральные.

Если рассматривать издательские ниши, то в 26 из 29 отмечено снижение. В плюс сработали только «женские журналы» (+2,5%), инфлайты (+4,9%) и «кроссворды и развлекательные издания» (+2,8%). Хуже всего обстоят дела в сегментах «автомобильные рекламные» (платные объявления, неновостные рекламные материалы и т.п.: -48%) и издания по электронной техники (-37,1%).

Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2012-2013 гг., млн. руб. без НДС / Vi
Доходы от рекламы изданий центральной прессы в 2012-2013 гг., млн. руб. без НДС / Vi

Александр Ефремов, эксперт аналитического центра Vi для Sostav:

— Если не считать значительных потерь от запрета рекламы табака и алкоголя, а также быстрого сокращения объема Classified, что ведет к неизбежному исчезновению многих рекламно-информационных изданий, то быстрее всех теряют доходы издания тех ниш, чье благополучие держалось на рекламе профильных для них товарных категорий: «Путеводители по развлечениям», «Туризм и путешествия», «Компьютерные», «Электронная техника». Во всех перечисленных случаях профильные рекламодатели переносят свои бюджеты в Интернет.

Что касается товарных категорий, то здесь рост отмечен у трёх ведущих категории: «Медицина, лекарства, БАДы» (+2,9%), «Парфюмерия и косметика» (+2,4%), «Одежда, обувь, аксессуары» (+5,3%). Рост политической рекламы, социальной и рекламы торговых ассоциация в абсолютном выражении не является решающим при определении общих тенденций.

В остальных категориях — спад. В том числе и в автомобильной: -11%.

Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в 2012-2013 гг., млн. руб. без НДС / Vi
Рекламные бюджеты товарных категорий в центральной прессе в 2012-2013 гг., млн. руб. без НДС / Vi

Ну и данные по издательским домам. Лучше всех дела обстоят у Conde Nast (+0,5%) и Metro International (+3,3%). Хуже всех — Media3 (-55,6%), Деловой мир (-26,4%) и Комсомольская правда (-20%).

ТОП-10 издательских домов по доходам от рекламы в центральной прессе в 2012-2013 гг. (указана суммарная площадь рекламы в А4) / Vi
ТОП-10 издательских домов по доходам от рекламы в центральной прессе в 2012-2013 гг. (указана суммарная площадь рекламы в А4) / Vi