4.2.2014 — 8:29 / 2 064

Проект The Debrief доставляет контент своей аудитории по расписанию


Цифровое издание для юных дам The Debrief оригинально подошло к вопросу доставки контента для аудитории.

Новостная лента будет формироваться в зависимости от того, «что девушки хотят, что им нужно в этот момент».

Технически это будет реализовано посредством мониторинга активности в социальных сетях, а так же, исходя из «опыта».

Таким образом, по замыслу авторов проекта из издательского дома Bauer, девушки получат контент, максимально соответствующий их потребностям в конкретный момент времени.

Хэтти Бретт, главный редактор The Debrief в интервью Journalism.co.uk:

— Нет ничего особенного, чтобы создать сайт и ждать, когда на сайт придёт аудитория. Мы же решили пойти туда, где аудитория, поговорить с ней. Цифровой формат нашего проекта это позволяет сделать.

Разработчики проекта провели массу исследований аудитории, их потребностей, привычек и интересов, чтобы отразить их в формате подачи новостной ленты.

Хэтти Бретт:

— Например, мы знаем, что девочки утром почти всегда идут на Facebook и смотрят, что случилось за ночь. Так что, наш редактор делает специальную подборку «Пока вы спали», давая то, что интересно аудитории, в удобном формате.

Большие форматы текстов выдаются ближе к обеду, а в вечернем блоке «Sex o’clock» подаются материалы о телешоу, которые могут быть интересны нашей аудитории.

Хэтти Бретт:

— Мы знаем, что наши читательницы используют второй экран вечерами. Ну а мы — тут как тут.

Заранее запланированный видео-конент также играет очень важную роль. На этом поле работает отдельный видео-канал на YouTube.

— Мы знаем, что наши девочки в понедельник отдыхают дома, потому что весело проводили выходные. Поэтому в понедельник вечером мы показываем кулинарные программы. И аудитория знает — ровно в 7 вечера по понедельникам мы говорим о еде.

По субботам видео-контент ориентирован на всякие женские штучки типа макияжа, причёсок, потому что читательницы готовятся выйти в свет.

Кроме собственного контента, The Debrief обеспечивает и кураторскую функцию для своей аудитории. То, что девушки не успели узнать или просто не смогли найти, для них отбирается редакторами, чётко знающими сферу интересов читательниц.

Любопытная схема, которую можно применять не только к девичьим проектам, но и к более серьёзным. Нужно лишь знать привычки своей аудитории и следовать им.