Последние из могикан

— Я понимаю вашу иронию, профессор, мы сейчас уйдем. Только я, как заведующий культотделом дома…
— Заведующая.
— Заведующая. Предлагаю вам купить несколько журналов в пользу детей Германии. По полтиннику штука.
— Нет, не возьму.
— Вы не сочувствуете детям Германии?
— Сочувствую.
— А, полтинника жалко?
— Нет.
— А почему?
— Не хочу.

(«Собачье сердце» реж. В.Бортко)

NYX

***

В одном из эфиров известной радиостанции, главред журнала «MAXIM», Александр Маленков, сказал, что, безусловно, есть давление на бумажную версию глянца со стороны компьютерных форматов этих же журналов, но пока печатная индустрия держит удар. Конкретная же «хана» наступит якобы тогда, когда сам планшет или другой какой гаджет можно будет сложить или просто свернуть в трубочку. Конечно, все это было не таким уж серьезным разговором, однако, в каждой шутке есть доля шутки и опасность для изданий со стороны высоких технологий на лицо. Лежит, правда, в несколько другом направлении.

Если посмотреть на чтиво недавнего прошлого, то можно сделать некоторые выводы о плотности занимаемого им сегмента. Газету приносили Шерлоку Холмсу в дом «221B», газеты продавали и уличные мальчишки в «Человеке-амфибии». Газету читал за завтраком мистер Бэнкс из «Мэри Поппинс» и газета в руках папы дяди Фёдора в «Каникулах в Простоквашино» когда тот находился на курорте (!). Вот оно, золотое время печатной продукции. Ее покупали и даже если читали не все, то уж просматривали точно. А что происходит сейчас, когда у многих монстров глянцевой продукции есть свое мобильное приложение?

С одной стороны – нам бы радоваться, что живем в век высоких технологий и что если подписаться на некоторые новостные каналы изданий, будешь всегда в центре яркого дайджеста из всех новостей. Но как быть с тем, что мы, в гонке экономии времени теряем целостность продукта, а общий фон издания размывается? Мы нарушаем некий ритуал, а перечисленные выше сцены с участием газет в жизни кино и мультгероев так же теряют всю прелесть. Да, очень удобно стало и информативно, но что мы сможем сказать о человеке, если только «по одежке» и встретили? Красив, интересен (возможно)…а дальше? Можно ли рекомендовать своим друзьям знакомство с этим человеком? А как быть с психологическим фактором коллекционирования, которое напрочь занижается цифровым форматом? Где сам факт обладания и тактильных ощущений?

Не хотелось бы думать, что все это начинающееся стариковское брюзжание, но думать о будущем газет и глянца в целом – страшно. Уже сейчас все меньше людей читает журналы, а некоторые из них давно «перевели» свой любимый глянец на планшеты последнего поколения. И можно было бы восхищаться зарождающейся эксклюзивностью своей глянцевой библиотеки и тем самым запахом настоящей печатной продукции, но ведь не ради запаха мы покупаем себе чтиво (хотя, есть что-то в идее ванильной версии журнала Playboy, если бы такая вообще существовала). Но пока, коллекционирование подобных вещей делает из нас лишь первобытных мамонтов. Нам суждено стать «ценителями винила в мире цифры», но вот за непревзойденный вкус нас никто не оценит. Сейчас же модно «о вкусах не спорить»

***

— Еда, Иван Арнольдович, штука хитрая. Есть надо уметь. А представьте себе, что большинство людей есть вовсе не умеют. Нужно не только знать что есть, но и когда, как, и что при этом говорить. А если вы заботитесь о своем пищеварении, мой добрый совет: не говорите за обедом о большевизме и о медицине. И боже вас сохрани, не читайте до обеда советских газет
— Так ведь других нет
— Вот никаких и не читайте. Я произвел тридцать наблюдений в своей клинике. И что же вы думаете. Те мои пациенты, которых я заставлял читать «Правду», теряли в весе. Мало этого, пониженное коленные рефлексы, скверный аппетит и угнетенное состояние духа.

(«Собачье сердце» реж. В.Бортко)