41% мобильных пользователей и другие январские цифры от проекта Quartz

Кевин Делани — главный редактор ресурса Quartz рассказал в интервью Journalism, как его проект пришёл к очередному рекорду посещаемости в январе 2014 года (более 5 млн уникальных посетителей).

Напомним, что Quartz (проект Atlantic Media) вышел в эфир полтора года назад. Основные темы ресурса — экономика и бизнес.

Технически ресурс представляет собой сайт, построенный на базе WordPress и обеспечивающий максимальное удобство чтения с мобильных устройств. Контент составляют материал от 500 слов. В основном, это аналитические материалы.

Одной из «фишек» проекта стал отказ от традиционной навигации по рубриками. Вместо этого в верхней части экрана располагаются самые трендовые темы, которые периодически обновляются по мере смены трендов.

Снимок экрана 2014-02-13 в 13.49.02

Трафик

Одним из ключевых факторов успеха ресурса Кевин Делани считает «максимальну оптимизиацию под социальные сети».

Кевин Делани:

— Мы создаём изначально web-ориентированный контент, которым не только просто поделиться с друзьями, но и который удобно смотреть с мобильных устройств.

Что касается трафика, то он прирастает по 1 млн уникальных пользователей каждый квартал с момента запуска в сентябре 2012 года.

Грех было бы не монетизировать этот трафика, что в Quartz с успехом и делают. Рекламные доходы выросли по сравнению с итогами первого квартала существования проекта на 400%. За последний год рекламный отдел ресурса заключил контракты с 40 компаниями из числа лидеров фондового рынка (так называемые, «голубые фишки»).

В январе был поставлен ещё один рекорд. 41% пользователей просматривали сайт с помощью смартфонов или планшетов.

Более 50% всего трафика приходится с социальных сетей, отмечает Делани. Кстати, любопытный факт: самые расшариваемые материалы в соцсетях объёмом или до 500 слов, или более 800.

Кевин Делани:

— Статьи между 500 и 800 слов — слишком длинные для соцсетей, и при этом они ещё и не достаточно глубоки по содержанию.

Визуализация

Ещё одним важным элементом успеха Quartz можно считать визуализацию. Практически каждый материал сопровождается каким-то графиком, таблицей, диаграммой. Об этом на страницах нашего журнала, кстати, уже рассказывал один из visual journalist ресурса Риччи Кинг.

Кевин Делани:

— Графики и диаграммы очень естественно вписывают в бизнес-тематику. И они гораздо более интересны, чем чтение 900 слов на сложные темы.

Кроме того, Делани добавил, что визуализация данных — это то, во что его ресурс будет активно инвестировать в следующие 12 месяцев.

Quartz сделал открытым код своей платформы Chartbuilder — инструмента, который позволяет создавать визуализацию массивов данных. Этой платформой пользуются, например, New Yorker, CNBC и NPR.

Заграница нам поможет

Важным элементом развития ресурса в 2014 году станет расширения аудитории за пределами США.

В январе порядка 40% пользователей пришли на сайт из-за пределов Соединённых Штатов. 15% пришли из Великобритании.

Кевин Делани:

— Мне очень интересна аудитория из Великобритании. Около 90% посетителей оттуда — топ-менеджеры. А если брать общий трафик, то топ-менеджеров в нём порядка 60%.

Цель Quartz — стать по-настоящему международным проектом. В сентябре был нанят второй журналист в Лондоне. Теперь международная редакция проекта — это два журналиста в Лондоне и по одному в Гонконге и Банкгоке.

Деньги

Что касается рекламной стратегии, то, по словам Джея Лауфа, издателя Quartz, основной упор делается на так называемый спонсорский контент. Ему уделяется очень пристальное внимание как со стороны отдела продаж, так и со стороны редакции.

Лауф особо отметил, что Quartz не планирует вводить платный доступ к своим материалам. «Мы хотим устранить максимальное количество сложностей, которые могут препятствовать нашим читателями делиться нашим контентом со своими друзьями».