29.12.2013 — 17:13 / 1 591

Журнала вашего размера больше нет


Автор блога Киновзгляд Сергей Гордеев написал колонку «на смерть поэта» на закрытие издания XXL.

Так получилось, что глянец вошел в мою жизнь не совсем уверенным шагом, однако сейчас закрепился в ней на конкретных позициях.

Глянец для меня уже не просто чтиво по вкусу, а предмет, который интересен с точки зрения мастерства. Это только на первый взгляд кажется, что MAXIM печатает полуодетых, PLAYBOY раздевает окончательно, а Men’s Health только тренирует. Но если Вы хоть раз открывали дверь в мир мужского глянца, то знаете, что каждый журнал – это целый мир. Пусть каждый раз мужской, но при этом каждый журнал дает именно свой взгляд на этот мир. И как тут можно было пройти мимо того факта, что один из мастодонтов журнального рынка, журнал XXL – тю-тю?

Как говорится в пресс-релизе компании, невозможным выпуск издания сделали новые законы в сфере рекламы. Что сказать, объяснение выглядит вполне уверенным, однако я предлагаю разобраться с ситуацией. По заявлению в пресс-релизе получается, что реклама из мужского мира – это реклама алкоголя и сигарет (к слову сказать, всегда такая красочная). А как же быть с оставшейся рекламой в виде мужской парфюмерии, гаджетов, часов, аксессуаров и… автомобилей? Рекламой, которой почему-то не брезгует все тот же MAXIM? А ведь это только те выводы, которые следуют из прямого заявления компании.

Я надеюсь, вы не забыли, что мы все еще живем в России? И что у нас, наверное, всегда будет модной такая вещь, как грамотный обход драконовских законов? И даже печать запрещенных вещей в журнале можно обойти, что доказал декабрьский выпуск все того же журнала MAXIM. Стоило только освободить журнал от упаковочной пленки и разложить на манер книги, но сгибом вверх, как вся алкогольная реклама высыпалась бы на вас в виде ярких брошюрок и отдельных страниц. Кстати, подобный трюк я встретил и в декабрьском выпуске журнала СНОБ. Так может быть не в законе дело, а в тех, кто делит куски рекламного пирога? Точнее, в их нежелании рекламироваться в одном издании, а сконцентрироваться на каком-то другом?

В качестве же послесловия, я расскажу о моих отношениях с журналом XXL. И это будут уже конкретные точки над i. Впервые я открыл журнал в возрасте 17 лет, и тогдашним редактором БЫЛА Марина Степнова (в декабрьском номере за 2013 год она значится как шеф-редактор). Так вот то ли я был еще маленький для журнала того формата, то ли он правда был намного серьезнее. Страницы не были «разорваны» на какие-то фрагменты, как это было сделано в последних номерах, а письма главреда, Марины Степновой, были по-настоящему серьезны и интересны. Шутка ли, но читать журнал без ее вступления просто не хотелось.

Но все равно, не задалось, и я понимал, что это я еще мал для этого журнала. Журнала, от которого пахло основательностью и надежностью. Пахло профессионализмом. Журнал такого формата мог быть приравнен к аксессуарам успешного мужчины. Тогда пришлось расстаться, но, я вернулся к нему. В 2013. И, надо сказать, был поражен тем уродством, в которое превратился тот серьезный продукт, который когда-то был мне не по плечу. Судить же, в конечном счете, вам, но может все-таки перестановки в издательстве, жертвой которых пал Вячеслав Ровнер что-то значат?