9.12.2013 — 10:59 / 2 792

ZenithOptimedia: Рекламный рынок будет расти за счёт мобильных технологий


ZenithOptimedia предсказывает рост мировых рекламных расходов на 5,8%. Драйвером роста специалисты считают мобильный маркетинг и общее восстановление мировой экономики.

По итогам 2013 года рост рекламных расходов может составить 3,6% по сравнению с прошлым годом. Напомним, что та же ZenithOptimedia в сентябре прогнозировал годовой рост в размере 3,5%.

В 2014 году, по мнению исследователей, рекламные расходы должны вырости на 5,3% и на 5,8% в 2015 и 2016 годах.

Такие прогнозы ZenithOptimedia основываются на анализе данных от крупнейших игроков на рынке (как от медиа, так и от рекламодателей и рекламных агентств) из 80 стран мира.

Стив Кинг, глава Zenith:

— Мобильные технологии создают новые возможности для маркетологов. Вместе с устойчивым ростом молодых, динамичных рынков это подстегнёт рост рекламных расходов в ближайшие три года.

По прогнозам исследователей, мобильные технологии обеспечат порядка 36% всех рекламных доходов за период с 2013 по 2016 годы. Кроме того, грядущие спортивные события 2014 года (Олимпиада в Сочи, чемпионат мира по футболу в Бразилии) так же поспособствуют росту рекламного рынка.

Другой отчёт о состоянии рекламного рынка, который опубликовала компания GroupM, пересмотрела свой прогноз на 2014 год. Изначально GroupM планировала рост расходов в размере 5,1%, но из-за политического кризиса в США и проблемах в еврозоне пришлось снизить прогноз до 4,6%. В абсолютных значениях, объём расходов должен составить $531 млрд.

По данным те же GroupM, в 2013 году рекламных расходы выростут на 3,3% по сравнению с 2012 годом и составят $508 млрд.