Тренды в контент-маректинге. Исследование

Контент-маректинг — один из самых бурно развивающихся видов маркетинга. Все только и говорят, что «нужно создавать контент, который будет интересен аудитории и будет связывать её с брендом». А что делается в этом направлении?

Общую картину того, что происходит сейчас в контент-маркетинге, даёт исследование, которое провели в Skyword, опросив 217 маркетологов (включая топ-менеджеров в маркетинговых подразделений и линейных маркетологов).

Вот, какие выводы были сделаны.

Топ3 самых популярных видов контента, который производят бренды:

  1. Статьи (76%)
  2. Видео (60%)
  3. Записи в блогах (58%)

Content_Marketing_Trends_1

Цели, которые при этом хотят достичь компании:

  1. 68% опрошенных надеются повысить вовлечённость пользователей в свой бренд; это их самая главная цель
  2. 44% хотят в первую очередь повысить осведомлённость пользователей о бренде
  3. 38% планируют с помощью реализации контентной стратегии привлечь к своему бренду лидеров мнений

При этом, повышение продаж всего лишь на пятом месте. А поисковая оптимизация и увеличение трафика — замыкают список целей.

Content_Marketing_Trends_2

Использование социальных медиа.

  • 71% опрошенных используют для распространения контента социальные медиа
  • 84% для этих целей предпочитают Facebook
  • 64% считают корпоративный или просто брендированный блог «крайне важным» средством распространения контента

Content_Marketing_Trends_3

Увы, но всего 25% маркетологов отслеживают результаты своей работы по распространению контента.

Content_Marketing_Trends_4

Частота публикаций.

  • 53% маркетологов делают до 10 материалов в месяц.
  • 44% — от 11 до 50 в месяц.
  • 14% — более 50.
  • 78% периодически повторяют собственный старый контент, чтобы блог не простаивал.