9.10.2013 — 10:19 / 1 899

Sports Illustrated: посмотри видео — получи доступ к статье


Sports Illustrated предлагает своим читателям онлайн-доступ к материалам из печатной версии журнала при условии просмотра рекламного видео длительностью в 30 секунд.

И возникает вопрос. Что важнее для аудитории: контент или время?

Провайдером этой рекламной возможности выступает компания Selectable Media, которая проводила исследование на предмет готовности аудитории просматривать рекламное видео за бесплатный wifi, музыку или видео. Мы писали об этой компании в феврале 2013 года.

Проект с изданием Sports Illustrated стал первым глобальным опытом внедрения этой системы в новостных медиа для Selectable Media.

Sports Illustrated пока что запустил этот проект в тестовом режиме: только для десктопной версии сайта и только для контента, доступ к которому закрыт только до момента выходы журнала из печати.

Основное отличие от формата видео-рекламы, который мы каждый день наблюдаем, например, на YouTube, когда перед просмотром видео нам даётся рекламный ролик, в том, что Sports Illustrated предлагает выбор, какую рекламу смотреть. То есть, даётся на выбор несколько роликов. Такой подход, по мнению авторов этого рекламного продукта, сделает рекламу более релевантной потребностям аудитории, а, значит, и более эффективной для рекламодателя.

После просмотра рекламы, читатель может возвращаться к материалу в течение 24 часов. По истечение суток, материал снова будет доступен после просмотра видео.

Sports Illustrated пока не рассказывают о том, сколько было отказов, но Selectable Media утверждают, что по их прогнозам отказов будет от 30% до 50%.