14.10.2013 — 11:38 / 1 977

Попкорн в кинозалах снижает эффект от рекламы перед фильмами


Поедание попкорна в кинозале не просто раздражает соседей по залу, но и является вредным фактором для рекламодателей. К такому выводу пришли исследователи из университета Кёльна.

Жевание во время просмотра ролика способствует забыванию рекламируемого бренда, поскольку мы обычно проговариваем про себя название или слоган. Когда человек жуёт, он отвлекается и не может проговаривать название. И не запоминает ничего.

В качестве эксперимента, авторы исследования пригласили группу из 96 человек в кино. Перед трансляцией фильма были запущены несколько рекламных роликов. Половине группы были розданы пакеты с попкорном, вторая половина смотрела без попкорна.

Результаты были удивительные: та половина людей, которая жевала попкорн, вообще не запомнила рекламы и, конечно, не смогла сформулировать отношение к ней. Вторая же половина группы вполне чётко высказалась о транслируемой рекламе.

Авторы исследования утверждают, что подобные результаты могут, наконец, поставить крест на, казалось бы, вечной связи попкорн-индустрии и кинематографа. Вероятно, по мнению исследователей, маркетологи компаний скоро начнут принимать во внимание не только популярность того или иного кинотеатра или транслируемого фильма, но так же и наличие в фойе кинотеатра машин по продаже попкорна.