Как вести тематический блог. На примере Media-Media

Информационное кураторство, как функция организации информационного пространства, отдаваемая (чаще всего) на аутсорсинг, является более старой, чем может показаться.

Просто за последние несколько лет появилось колоссальное количество новых источников, способов и инструментов для создания и распространения контента. Это, в свою очередь, привело к появлению огромного количества информации, от которой иногда приходится уворачиваться, чтобы не быть погребенным под ней.

Раньше медиакураторы назывались по-другому: вначале это были летописцы, потом — авторы книг и учебников.

Их работа изменилась чисто технически: появились сервисы, гаджеты, другие технологические новинки. Что касается сути — тут все по-старому: собрать, систематизировать и выдать читателю/пользователю, которому это нужно.

Недавно задумался о том, что сейчас писать книги на профессиональные темы (особенно, на темы медиа, маркетинга) — дело очень неблагодарное. Технология книгопроизводства упрощенно выглядит так: написал, отдал в редакцию, там очередь, потом провели корректуру, верстку, подготовили маркетинг, выпустили в печать. Но вот незадача — за это время книга успела местами устареть. Нужно выпускать новую редакцию. И так далее. А если книга еще и переводная, то потребуется время на перевод.

Меняются скорости появления и «отмирания» знаний. Меняются технологии их передачи. В качестве актуальных источников знаний книги устаревают безвозвратно.

Так как же накапливать знания на более длительный период, чем срок жизни тематической новости в вашем RSS-ридере? У этой задачи есть несколько решений. Одно из моих любимых — блоггинг на тему (платный или бесплатный — решать вам). Второй вариант, который выбрал Леонид Бершидский: издавать книгу онлайн, отдельными главами. Тогда есть шанс успеть скорректировать то, что нужно, и на выходе получить актуальный продукт. Ну и третий вариант — самиздат. Благо, при нынешнем уровне технического прогресса сделать книжку самому и продавать ее через сеть — дело не самое сложное.

Давайте рассмотрим вариант, который лично мне нравится больше и которым я, по мере сил, занимаюсь.

Речь про тематический блогинг.

Когда меня спросили, какую книжку по медиа и журналистике посоветовать, я, не задумываясь, ответил — читайте блоги журналистов, редакторов, менеджеров, связанных с медийной темой.

Только там можно найти не усредненные кейсы из учебников, а вполне прагматичную, суровую реальность, тренды, задачи и, что самое главное — решения.

Проблема лишь в том, что таких ресурсов может быть масса, а времени читать все и отбирать нужное — нет. Вот здесь мы и подошли к кураторской функции.

Тематический блогинг хорош тем, что вы, с одной стороны, собираете информацию для тех, кто в этом заинтересован. С другой — становитесь экспертом в той области, на которой сфокусированы сами, то есть развиваете себя. Ну, просто потому что нельзя не стать кладезем знаний, если эти знания сыплются на вас каждый день в огромных количествах.

Кстати, ответ на вопрос «каждый человек может стать куратором (или в нашем случае, тематическим блогером)?» как раз кроется в этих объемах. Нужно иметь навыки работы с большими массивами информации: агрегировать, категоризировать, управлять, суммировать, оформлять и доставлять до аудитории. Как показывает опыт моего общения с людьми, которым нужна информация, далеко не все к этому готовы.

Итак. Давайте вспомним о том, с чего мы начали. С книг и с того, насколько они могут быть актуальны. Правильный тематический блогинг — это постоянная актуализация знаний. Речь идет, повторюсь, только блоги знаний. Есть дурацкое слово «лытдыбр». Так вот, «лытдыбр» — это не блог знаний. Поэтому не каждый блогер — куратор.

Блоги знаний — это блоги, которые создают объективную ценность, а не субъективные лайки (потому что прикольный текст/фото/видео). Это может быть как аналитика, так и просто фиксация трендов. Это та же книга, только здесь и сейчас.

Попробую изложить технологию работы тематического блога на своем примере.

1. Выбор темы и стиля

Здесь важно понимать, что эта тема должна быть не просто всплеском интереса. Этой темой нужно жить, понимать ее. Еще лучше, если среди вашего окружения есть люди, которые глубоко разбираются в этой теме. Это значит, у вас есть, как минимум, потенциальные эксперты, к которым вы можете обратиться для придания веса публикации.

Я для себя темы выбрал давно. Были некоторые размышления по поводу стиля блога, но в итоге все сложилось в некое подобие новостного ресурса по теме. Это дает некоторую свободу: не нужно каждый день думать, о чем писать. Новости идут постоянно. Задача — их собрать, обработать и выдать.

Задачи на этом этапе:
— прислушаться к себе и понять, на чем вы готовы сконцентрировать свое профессиональное внимание.

2. Сбор источников

Предположим, вы тоже выбрали для своего блога стиль тематического новостного ресурса. Теперь нужно собрать источники. Здесь на помощь приходят технологии.

Списки в твиттере

Я делал так: искал в Твиттере информацию со соответствующим хэштэгом, выбирал самые интересные твиты, смотрел ссылки, читал профили. Так набрался список аккаунтов, которые поставляют мне информацию через Твиттер (отдельные специалисты, корпоративные аккаунты и т.п.). Их я выделил в отдельную ленту, чтобы они не смешивались с твитами моих друзей. Изучая ссылки, собрал самые интересные ресурсы по теме (блоги, новостные отраслевые ресурсы, сайты с пресс-релизами медиакомпаний — есть и такие, различные объединения и организации). Разбавил это все ресурсами с инфографикой, подписался через RSS на специальные рубрики глобальных новостных ресурсов. И вот уже сформировался солидный список из почти сотни RSS-потоков, которые стекаются в мой ридер.

Digg Reader

Задачи на этом этапе:
— поиск источников
— сортировка
— выбор и оформление подписок в Твиттере и/или в RSS-ридере

3. Работа с источниками

Если вам кажется, что 100 лент — это много и их долго просматривать, то вы ошибаетесь. На просмотр ленты и отбор новостей для моего ресурса у меня в день уходит минут 20-30. Поскольку я (а, значит, и все те, кто решил заняться тематическим блогингом) нахожусь «в теме», в информационном поле, то отсеять неважное и выудить важное не составит труда.

Конечно, сходу делать из этого готовые материалы не получается, поэтому на помощь приходит прекрасный сервис Pocket, в который из любого RSS-ридера можно отправлять ссылки для чтения позже. В том числе, кстати, и из Твиттера.

Pocket

Я выделил для себя два часа в день, в течение которых я, как правило, делаю от 4 до 7-8 новостей для блога.

Задачи на этом этапе:
— отбор важных и интересных новостей
— отправка их в Pocket (в идеале — вечером отбрал, утром сделал новости, тогда вероятность устаревания информации ниже)
— вычитка, перевод (если новости приходят с западных ресурсов), формирование материала на основе новостей
— публикация (запланируйте несколько записей в течение дня, пусть они публикуются автоматически)

4. Работа с аудиторией

В конце концов, тематический блогинг — это для аудитории. Причем, для аудитории, которой ваша информация нужна и которые в этой теме тоже разбираются. Так что схалтурить не удастся.

Дайте аудитории несколько способов получения информации от вас: удобные RSS-ленты, трансляция в Твиттер, Фейсбук, ВКонтакте или куда-нибудь еще, где можно найти ваших читателей. Но не нужно перегибать палку. Если вы не готовы выкладывать по нескольку тематических фотографий в день, не заводите профиль в инстаграме. Пусть читатели выбирают, как им удобнее вас читать. И самое важное: общайтесь с аудиторией.

Задачи на этом этапе:
— регистрация и оформление профилей в социальных сервисах
— организация автоматических ретрансляций (можно и руками, но, откровенно говоря, это не очень удобно — вы же не круглые сутки находитесь у компьютера-планшета).

5. Продвижение блога

Я очень не люблю спамеров, которые постят ссылки со своих блогов в тематические сообщества без сна и отдыха. Глубоко убежден, если вы будете делать интересный контент, вас начнут постить и без вас. Но не нужно забывать, что у вас есть личные профили. Без фанатизма, но их нужно использовать обязательно.

Не буду углубляться во всякие технические моменты, касающиеся SEO, но их тоже лучше использовать в меру. Я для себя выбрал платформу движка WordPress, который хорошо дружит с поисковиками, легко настраивается и гибок для различных изменений, которые вам обязательно захочется внести в готовый блог.

***

Самая нелюбимая часть любого текста — писать заключение. Вроде бы, все уже сказал, все мысли прозвучали… Что добавить?

Добавлю, что лично я очень ценю людей, которые умеют организовать собственное информационное пространство. С такими людьми всегда есть, о чем поговорить. Они четко мыслят и красиво жонглируют фактами. То, о чем я попробовал рассказать, — это такая квинтэссенция такой организации.

Важно помнить, что организация информации делается для удобства, для того, чтобы в вашу голову не попадал мусор, затормаживающий работу мозгов. Так сложилось, что информация стала слишком осязаемой. Не стоит становиться ее рабом и приносить ей в жертву свое внимание и время. Пользуйтесь информацией с умом, организуйте ее. Бонусы от этого не заставят себя ждать.

Оригинал материала был размещён в сентябрьском номере журнала «Жить интересно!».