10 фактов про Mail Online

Мы периодически пишем о том, что британский ресурс Mail Online взял очередную высоту по количеству посещений. Пришло время рассказать некоторые подробности об этом ресурсе.

AdAge опубликовал вчера материал, в котором в форме 10 занимательных фактов рассказал, например, о том, что редакция сайта создаёт 600 материалов в день.

Предлагаем наш перевод этого материала. Оговоримся сразу, что часть этих фактов относится к американскому изданию Mail Online.

1. Mail Online рассматривает себя в качестве антипода BuzzFeed

В день американский Mail Online посещают порядка 600 000 уникальных посетитетей. В Великобритании эта цифра достигает 2,2 млн. Половина этого трафика идёт на главую страницу. Тогда как в BuzzFeed — только 25% пользователей заходят на сайт через главную страницу, а остальной трафик — через внутренние полосы с материалами.

Мартин Кларк, издатель Mail Online считает, что главная страница — это то, чем его ресурс может гордиться. «мы делаем истории, которые могут и должны работать на нашей главной странице. Поэтому мы никогда не делаем всякие ’31 вещь, которую нужно сделать до завтрака’».

Главный редактор BuzzFeed Бен Смит в ответ на заявление Кларка сказал: «Он прав, мы делаем противоположные вещи. Мы пытаемся создавать контент, которым люди готовы делится».

2. Американскую рекламу в достаточных объёмах ждать придётся довольно долго.

В Mail Online ожидают, что глобальные доходы от рекламы вырастут на 59% и составят в 2013 году $72 млн. Правда, неизвестно, сколько конкретно рекламы приходится на американских рекламодателей, но очевидно, большинство рекламы на сайте — британской.
Издатели ресурса планируют развивать сразу все рекламные возможности проекта: тексты, видео, мобильную рекламу, спонсорский контент. Чисто внешне можно видеть, что сайт заключил рекламные контракты с ABC Entertainment, Fox, Burberry, British Airways и Unilever.

Кстати, ресурс разработал рекламную кампанию, которая должна выйти в ближайшее время на американскую аудиторию. Одним из сюжетов будут фотографии Ким Чен Ына и Ким Кардашьян со слоганом: «The Kims. They’re On The Same Page».

3. Выход Mail Online на американский рынок — это часть большого британского вторжения.

Mail Online — третье издание из Великобритании, которое выходит на американский рынок. До него вышли Guardian и Financial Times.

4. Издатели не планируют выпускать печатную газету на территории США.

Mail Online выросла из газеты Daily Mail, но, как заявил Мартин Кларк, «в США мы позиционируем себя как цифровой проект, а не печатный». Своим главным конкурентом Кларк считает Huffington Post.

5. На сайте ежедневно публикуется порядка 600 материалов.

И одном из таких материалов в 2011 году стало сообщение о том, что AdAge провёл опрос, в котором реклама Armani с участием певицы Рианны была признана самой сексуальной. Проблема в том, что AdAge никогда не проводил подобного опроса. Но тогда в редакции ответили, что основывались на пресс-релизе от TNI Press. Эффект от этой истории хорошо резюмируется тем, что Huffington Post даже сделали специальное слайдшоу, посвящённое этому опросу. При том, что никаких настоящих ссылок на AdAge никогда не было.
В Mail Online говорят, что когда в день на сайте появляется 600 материалов, за всем не уследишь.

6. При этом, в редакции всегда подозрительно тихо.

Журналисты в ньюйоркском офисе Mail Online сидят бок-о-бок, 50 рабочих столов стоят очень близко. И — тишина на фоне стука клавиатур.

Изредка её прерывают телефонные звонки.

7. Mail Online постоянно кого-то нанимает.

Причём, быстро, без лишних слов. Мартин Кларк то и дело летает по США и проводит собеседования с журналистами: в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Вашингтоне. Но, в отличие от того же BuzzFeed, он не клюёт на большие имена в журналистике.

8. Сайт читают 19% всех взрослых женщин США в возрасте от 25 до 34 лет.

Более половины аудитории Mail Online — женщины. По США — это второй самый посещаемый новостной газетный ресурс среди женщин в возрасте от 25 до 34 лет. На первом месте — New York Times. А что касается мобильного интернета, то мобильная версия сайта Mail Online — #1.

9. Mail Online не освещает американский спорт.

Мартин Кларк объяснил, что текущая повестка дня Mail Online менее зависима от географии. Тогда как спорт — он к географии очень привязан. Например, обе аудитории (британская и американская) хотят «футбол», но все подразумевают под этим словом свои виды спорта. Впрочем, по словам Кларка, освещать спорт, так или иначе, придётся.

10. Американская версия Mail Online убыточная.

Mail Online в США не приносит доходов. Но это исключительно из-за того, что ресурс вынужден инвестировать в собственное продвижение на территорию США. Если бы не было этих инвестиций, Mail Online был бы прибыльным, сказал Мартин Кларк. Сейчас для ресурса важнее расширяться как можно активнее.