13.8.2013 — 12:20 / 2 423

Заголовки в 60-100 символов — лучше


Сервис рекомендаций контента Outbrain проанализировал, как длина заголовка влияет на вовлечение аудитории.

Выяснислось, что заголовки, состоящие из 60-100 символов, воспринимаются аудиторией лучше и получают больше кликов.

Исследование заняло восемь месяцев. В течение этого периода было проанализировано порядка 100 000 англоязычных заголовков, которые публиковались в рамках сети Outbrain.

График ниже иллюстрирует факт, вынесенный в заголовок этого материала (который, кстати, меньше 60 символов).

English-Headline-Legnth-and-CTR-Characters1

Такая длина, по словам аналитиков Outbrain, больше, чем рекомендованная длина заголовков от BBC (британцы рекомендуют 55 символов). В 2011 году, кстати, в агентстве Econsultancy говорили уже о 65 символах. А если вспомнить про Gawker, то длина их заголовков составляет не более 70 символов (и этот факт законодательно закреплён в рамках издания).

Пытливые аналитики задались вопросом, а что если посмотреть длину заголовков не в симовлах, а в словах. Закон изменения степени вовлечённости и кликабельности заголовков остался тем же. Заголовки, состоящие из 16-18 слов, более любимы у аудитории.

English-Headline-Length-Words

При этом выяснилось, что примерно половина читателей сначала читают заголовок, а потом подзаголовок. Вторая же половина начинает чтение с подзаголовка, а потом уже переходит на главный заголовок.

Ну и в заключение — заголовки с негативным содержанием на 63% более кликабельные, чем с позитивным.

Superintitles