Британские локальные издания: печатные тиражи падают, посещаемость сайтов растёт

Британским локальным газетам живётся несладко. The Paisley Daily Express (газета ИД Media Scotland) стало единственным изданием, которое пошло против тренда на падение тиража за первые 6 месяцев 2013 года среди локальных изданий Великобритании.

Рост тиража The Paisley Daily Express составил 9,9% по сравнению с аналогичным периодом 2012 года. В абсолютных цифрах, ежедневный продаваемый тираж составил 7 567 копий.

При этом, почти половина локальных изданий Великобритании, согласно данным Audit Bureau of Circulation (ABC) потеряли более 10% в продажах тиражей в первой половине 2013 года.

Что же касается The Paisley Daily Express, то здесь есть некоторое лукавство, потому что именно в первой половине года менеджмент газеты принял решение снизить продажную цену одного экземпляра сразу на 30%, что, наверняка, поспособствовало росту продаж. Поэтому всегда любопытнее смотреть не на количество проданных экземпляров, а на суммы денег, вырученные за них.

Из 70 локальных изданий, которые были исследованы ABC, 34 потеряли более 10% в продажах тиража. А газета The Argus вообще не досчиталась 25,8% по сравнению с 2012 годом (новый тираж — 16 622 экземпляров). East Anglian Daily Times оказалась в минусе на 21,2% (тираж — 22 652 экземпляра). Sheffield Star снизила тираж до 28 072 экземпляров (-20% от прошлого года).

Несмотря на снижение продаж тиража на 9,6%, газета Express and Star (Вулверхэмптон) остаётся самой продаваемой локальной газетой Великобритании. Далее идут  Liverpool Echo и Manchester Evening News.

Хотя продажи печатного тиража «локалок» снижались, посещаемость интернет-представительств этих изданий серьёзно выросла. Три издателя могут похвастаться более чем десятимиллионной посещаемостью за первые полгода 2013.

Johnston Press — 11 миллионов посещений за 6 месяцев: the Scotsman, Yorkshire Evening Post и Sunderland Echo увеличили трафик на 13,6% по сравнению с прошлым годом. Newsquest увеличил посещаемость на 24,6% по ежемесячным уникальным посетителям (издаёт Northern Echo Lancashire Telegraph).

Trinity Mirror, которая владеет, например, Birmingham Mail, Wales Online и Manchester Evening News так же может похвастаться ростом посещаемость сайтов на 5,8% по сравнению с первым полугодием 2012 года.