Новостные журналы: падение по рекламным объёмам на 18%

Собственно, никто не удивляется уже тому, что печатные издания испытывают всё более и более серьёзные проблемы с объёмами рекламы. Отчасти это, конечно, обусловлено тем, что медийный рынок перегрет информацией о «the next big thing» в виде интернета и мобильных устройств (при этом, далеко не все умеют уже зарабатывать на этих трендах). Рекламодатели же этому перегреву легко поддаются, уходя из «падающей» отрасли

Вот ещё одна капля для перегретого рынка. У основных новостных журналов в США за последний год случилось серьёзное падение по рекламным полосам.

Исследовательский центр Pew опубликовал статистику на эту тему. Итак. Потребительские журналы просели за год (первая половина 2012, первая половина 2013) на 4,9% по количеству рекламных полос.

При этом, новостные журналы упали на 18% за тот же период. В расчёт брались основные американские журналы, работающие в новостном сегменте: Time, The Economist, The Atlantic, The Week и The New Yorker.

Наиболее серьёзные проблемы у The Economist и The Week — сокращение рекламных полос на 24% и 23% соответственно.

Ещё одно издания, которое в этом отчёте не фигурирует, но отметить которого стоит — Newsweek. За период с 2002 по 2012 год (когда издание прекратило выпуск печатной версии) количество рекламных полос упало на 60%.

По мнению аналитиков Pew, именно количество рекламных полос является более показательным для понимания положения вещей. Денежный экваивалент таким не является, поскольку зависит от прайсовой стоимости рекламы, объёмам скидок и т.п.

Падение количества рекламных полос активно идёт с 2008 года. За период 2008-2012 падение на всём журнальном рынке составило 32%. В новостном сегменте — 27%. Не сложно увидеть, что период 2012-2013 является ещё более негативным для сегмента.

Что касается более широкого временного периода, то с 2003 по 2012 годы, то тренд выглядит следующим образом: падение количества рекламных полос на 36% (с 7 848 до 5 008). Правда, как отмечают в Pew, за этот период наблюдались некоторые колебания. Например, самое сильное падение (исключая 2013 год) случилось в периодо 2008-2009 — 17%. В 2009-2011 была некоторая стабилизация с символическим ростом в 1%. Но в 2012 снова всё падало — 13%.

Что же предпринимают журналы?

По словам президента Ассоциации журнальных медиа Мэри Бернер, к концу 2013 года журналы будут докладывать о росте доходов со своих электронных изданий. Кроме того, издания тип The Economist и The Atlantic диверсифицируют свои источники доходов. Например, развивая сегмент мероприятий, конференций, создавая нишевый специализированный контент.

Ну и в качестве иллюстрации — сравнительные графики The Time и Newsweek.

Динамика тиража за 20 лет:

 

И динамика продаж одного экземпляра: