Ньюйоркская биржа решила заняться сторителлингом

Представьте, сколько всего могут рассказать трейдеры на бирже! Огромное количество историй успеха, надежд, краха, возрождения. Кроме того — куча новостей каждый день формируется в стенах биржи.

Этими соображениями руководствовалась и ньюйоркская биржа, которая решила запустить собственный контентный проект, рассказывающий истории о том, что происходит в её стенах и вокруг.

Марисса Рикарди, глава маркетингового подразделения NYSE:

 — Бренды — это настоящие создатели контента. Наша платформа — это возможность им поделиться с аудиторией. Это возможность наладить с ней диалог, а не просто нарративное освещение событий. Истории, которыми готовы делиться компании, торгующиеся на нашей биржи, часто вдохновляющие, поучительные и просто интересные.

Новый проект носит название Big Stage. Для работы над созданием контента NYSE, помимо собственных ресурсов, привлекает так же специалистов из Time Inc. и Digitas. Часть контента берётся из журнала, который биржа издаёт уже 12 лет — «NYSE Magazine».

Очень хорошим подспорьем для создания контента является относительная предсказуемость событий, происходящих на бирже. Речь идёт, например, о том, что NYSE всегда знает, кто и когда планирует IPO. И к этому событию можно собрать и создать различный контент.

Поэтому ресурс Big Stage в меньшей степени ориентирован на новости, а в больше — на какие-то истории.

Ну и добавим, что контент на сайте представлен в самой разной форме: аналитика, вопрос-ответ, фоторепортажи, видео, инфографика, голосования и т.п.