Британская печатная реклама не досчитается £400 млн

Рекламная компания Group M составила собственный прогноз по рекламным расходам на ближайшие годы.

По прогнозам компании, британский рекламный рынок в печатных медиа сократится на £400 млн к 2014 году. При этом, цифровая реклама сможет покрыть всего 25% такого падения.

Рынок газет в Великобритании, по прогнозам, сократится на 8,2% (на £186 млн) до £2,06 млрд. К 2014 году падение этого рынка продолжится: на 9,8% (на £202 млн) до £1,86 млрд.

Собственно, отсюда и складывается цифры — £388 млн, снижение рынка печатной рекламы к 2014 году.

Очень серьёзно, по мнению аналитиков Group M, должны упасть рекламные доходы региональных печатных изданий: на £217 млн (и впервые рынок печатной региональной рекламы уйдёт ниже рубежа в £1 млрд). К 2014 году этот рынок составит £865 млн.

Что касается цифрового сегмента рекламного рынка, то он, как считают аналитики, будет расти. В 2013 году рост рекламных расходов компаний на цифровую рекламу составит 11,6% (до £5,9 млрд). В 2014 рост составит 10,6% (до £6,5 млрд).

Такой рост обеспечивается сильной вовлечённостью британцев в интернет-коммерцию. Аналитики Group M считают, что британцы самые заядлые онлайн-покупатели в мире. Средний чек на одного пользователя составляет £1700.

Ну и мобильная реклама. Ещё пару лет назад этот вид рекламы занимал долю в 5% от общего рекламного пирога. В 2012 году доля уже составил 10%, а в 2013 прогнозируется в районе 15%.