Потребители по-прежнему больше доверяют печатной рекламе. Исследование

Согласно свежему исследованию Newspaper Association of America, в апреле почти 80% взрослых американцев принимали решение о покупке тех или иных товаров и услуг, основываясь на рекламе в печатных медиа.

Фото: migs212 / Flickr

Вот ещё несколько цифр из исследования, целью которого было определить покупательские предпочтения и покупательское поведение американцев.

Газеты упоминаются в 7 из 12 пунктах, характеризующих преимущества рекламных платформ. Основные из них:

  • в каких источниках вы проверяете информацию, прежде чем сделать покупку
  • какой источник наиболее ценен при планировании покупок
  • какому источнику вы более всего доверяете

Печатные газеты заняли 62% из 19 источников рекламы, которыми руководствуются потребители перед совершением покупок в последние 7 дней. Если сюда включить ещё и интернет-представительства газет, то доля вырастает до 66%.

Участники исследования, которые не читают газеты на постоянной основе, всё равно указали газеты в качестве доверительного источника рекламной информации. Три основных пункта использования газетной рекламной информации, которые оказались в топе у читателей и нечитателей газет:

  • вырезание купонов (16% участников исследования указали этот пункт)
  • проверить, нет ли каких распродаж в ближайших магазинах (16%)
  • сравнить цены на необходимый товар или услугу (12%)

90% пользователей интернет-версий газет всё равно за последние 30 дней обращались к печатным версиям, чтобы просмотреть рекламу.

Чаще всего к печатной рекламе обращаются женщины — 65%. Мужчины — 58%.

30% читателей газет не выбрасывают свой экземпляр в течение недели и дольше.

В России сервис купонов не очень популярен, мягко говоря, но вот в США 62% опрошенных регулярно используют купоны для совершения покупок (особенно, при покупке продуктов питания). Основные источники купонов: газеты (64%), почтовая рассылка (53%), интернет (33%).