NYT зарабатывает больше на продаже контента, чем на рекламе

Марк Томпсон, президент и CEO The New York Times Company сказал в распространённом пресс-релизе, посвящённом запуску ряда стратегических иннициатив, о том, что нового планирует сделать компания для развития бизнеса:

— Мы развиваем наш бизнес и новый этап развития отмечаем запуском новых продуктов и сервисов, основанных на уникальных возможностях и на качестве нашей журналистики. Мы вкладываемся в быстрое расширение существующих проектов: видео и прямые трансляции. В них мы видим серьёзный потенциал. Мы планируем углубить наши отношения с существующими читателями, но так же хотим расширить аудиторию в США и остальном мире за счёт запуска новых продуктов и проектов.

Вот перечень нововведений, касающихся работы с аудиторией:

  • Подписка на контент по сниженной цене (мы писали об этом недавно). Исследование рынка показало необходимость такого шага, как говорится в пресс-релизе. В более дешёвом формате будет доступна подписка на самые важные и интересные новости.
  • Введение ценовой диверсификации (будут доступны более дешёвые и более дорогие пакеты) прочих платных услуг и проектов: например, доступ к отдельным рубрикам.
  • Расширение международной аудитории. Как объявлялось ранее, The Times проведёт ребрендинг The International Herald Tribune и запустит The International New York Times в четвёртом квартале 2013 года.

Напомним, сейчас годовая подписка на доступ к сайту издания и приложениям для смартфонов стоит $195. Полный цифровой доступ (сайт, смартфоны и планшеты) обходится сейчас в $455.

Ну а чтобы понятно было, откуда, что называется, ноги растут, посмотрите на графики.

Первый — поквартальный рост подписчиков NYT с момента запуска платного доступа:

Второй — общий рост количества подписчиков:

На сегодня NYT может похвастаться 676 000 платными подписчиками (на конец квартала прогнозируется 708 000). Из первого графика видно, что поквартальный рост снижался до последнего времени. Лишь в 2013 году наметился некий рост, но всего лишь на чуть более 5%. В компании полагают, что подписные форматы по сниженной цене смогут обспечить более серьёзный рост подписной аудитории.

Обнародованные на прошлой неделе финансовые показатели The New York Times Company иллюстрируют небольшой прирост доходов по сравнению с первым кварталом прошлого года: на 3,4% до $49,6 млн. По словам Марка Томпсона это стало возможным, благодаря сокращению издержек.

При этом обороты компании снизились на 2% с $475,4 млн до $465,9 по сравнению с первым кварталом 2012 года.

Ещё одна любопытная цифра. Рекламные доходы по сравнению с аналогичным показателем прошлого года упали на 11,2%. При этом, доходы с печатной рекламы снизились на 13,3%. Доля цифровой рекламы за год подросла на без малого 2% (до 24,2% с 22,5% в прошлом году). Впрочем, наблюдалось и 4% снижение доходов с цифровой рекламы.

Однако доходы с тиража увеличились на 6,5% и составили $241,789 млн. Для сравнения — рекламные доходы компании составили $191,167 млн. То есть, компания продолжает зарабатывать больше на реализации контента, чем на рекламе.

Вот такие цифры.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.