Немецкие издатели ополчились против сервиса AdBlock

Многие из нас пользуются сервисом AdBlock, который блокирует в браузере нежелательную рекламу на посещаемых сайтах.

Так вот, немецкие новостные ресурсы, включая Spiegel Online, Sueddeutsche.de, Faz.net, Zeit, Golem.de и RP Online, запустили совместную кампанию, в рамках которой призывают читателей отключить этот сервис.

Например, Spiegel выпустил специальное заявление, в котором аргументируют просьбу отказаться от AdBlock тем, что рекламные доходы — основные источники заработка интернет-ресурсов. Таким образом, продолжает немецкое издание, отключая рекламу, вы лишаете её кликов и показов, которые отражаются на финансовом состоянии ресурсов и, как результат, на качестве материалов.

Собствено, мысль здравая.

А вот, что ответил один из основателей AdBlock Тилл Фаида (цитируется по The Next Web):

— Издатели забывают о том, что интернет это не ТВ. В интернете пользователь имеет право и возможность не смотреть то, что ему не хочется. Поэтому с помощью нашего сервиса они голосуют за то, какую рекламу и где им интересно было бы смотреть.

И тоже здравая мысль.

Проблема издателей, действительно, в том, что они никак не могут отойти от привычной модели, считая, что клики спасут индустрию. Хорошо, думайте так, но кто мешает делать рекламу чуть менее назойливой? В основном, блокируются же раздражающие высплывающие окна и баннеры, созданные по технологии «вырви глаз».

Видится два решения проблемы.

  1. Заставить себя и рекламодателя изменить подход к онлайн-рекламе как к тому, что обязательно должно врезаться в глаза, заставляя зажмуриться.
  2. Разработайте такой механизм размещения рекламы, который будет обходить AdBlock.

Впрочем, насчёт второго пункта — спорное решение, потому что если реклама по-прежнему будет такой же назойливой, люди найдут способы и её обойти. Ну или просто уйдут с сайта навсегда.

Поэтому акция немецких издателей выглядит несколько лукавой. Мол, мы будем делать рекламу именно такой, какая вас раздражала настолько, что вы поставили себе AdBlock, но вы всё равно удалите этот сервис, если вы нас цените и уважаете. А читателей кто будет ценить и уважать?

Кажется, подобные сервисы типа AdBlock должны стимулировать рекламную отрасль к переменам. Но, как мы видим из этого случая, пока что они стимулируют только к жалостливым просьбам.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.