Две стратегии: Washington Post vs New York Times. Побеждает NYT

Фредерик Филлу из блога MondayNote привёл интересные сравнительные данные по двум крупным американским газетам — Washington Post и New York Times (все графики — MondayNote).

Мы периодически публикуем какие-то статистические данные по этим и другим изданиям (например, про WaPo и NYT). Здесь же — более визуальное сравнение двух стратегий работы как с контентом, так и с тиражами.

Начнём с Washington Post. Как мы уже писали, у компании серьёзные проблемы. Прибыль в первом квартале 2013 года упала на 85%. Правда, за счёт резкого падения образовательного сегмента бизнеса компании, но всё же…

Расклад за последние пять лет по доходам с печатной и интернет-рекламы выглядит вот так:

Общий доход компании за пять лет упал на 42%. Доход с печатной рекламы упал на 61%. Доход с цифровой рекламы увеличился всего на 4%.

А теперь давайте посмотрим на график по тиражам ежедневного и воскресного издания WaPo:

И сравним с таким же графиком, но для New York Times:

Очевидно, что «серая леди» более успешно приспосабливается к современным реалиям ведения медиа-бизнеса: грамотный paywall, качественный контент, агрессивная ценовая политика на печатные и электронные издания.

При этом, нельзя сказать, что они идут против общего тренда печатного рынка: реклама в печатном издании по сравнению с прошлым годом просела на 13,3%. Даже цифровая реклама показала некоторое снижение на 4%. И общий оборот компании снизился на 2%. Но, как мы уже писали, газета зарабатывает больше на контенте, а не на рекламе (доходы с тиража и подписок привысли рекламные доходы почти на треть).

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.