Что будет, если в течение 8 месяцев писать письма Уоррену Баффету?

«Я верю, что печатные газеты смогут выжить. И я верю, что их сможет спасти один человек — Уоррен Баффет, а я смогу ему в этом помочь»

Такими словами начинает свой квест пиарщик из Бостона Эндрю Дэвис. Каждый понедельник рано утром он садится за письменный стол, достаёт авторучку и листок бумаги и пишет письмо Уоррену Баффету. Это продолжается уже восемь месяцев (с октября 2012). Все письма Дэвис выкладывает в специальном блоге.

Цель Дэвиса — лично встретиться с Уорреном Баффетом и Терри Крёгером (управляющим газетными активами Баффета) и рассказать им о том, как можно спасти газетную индустрию.

Дэвис утверждает, что Баффет читал его письма. Более того, как ему сообщила один из колумнистов Fortune Кэрол Лумис, Баффет даже пересылал пару писем в Fortune.

Одной из самых больших проблем, с которыми сталкиваются газеты, Дэвис считает недостаточное количество идей, которые газетчики готовы воспринимать извне печатной индустрии. Сам Дэвис никогда не работал в газетах, но это, по его словам, не мешает ему понимать индустрию. «Мне кажется важным то, что газетчики должны впустить свежую кровь в свою индустрию и воспринять новые идеи», — пишет Дэвис.

Некоторые идеи из писем Дэвиса, которые отобрал Джим Роменеско:

— Возможно, газетам имеет смысл обратиться к старой схеме получения доходов, когда продаётся не конкретная статья или рекламное место, а долгосрочные отношения с журналистом, который будет постоянно освещать деятельность брендов.

— Более активно использовать анонсы и выдержки из материалов, распространяя их по социальным платформам. Это будет создавать ожидания у аудитории. Я называю это контентный континуум: развитие вовлечённости аудитории посредством разных платформ, фокусируя в итоге читателя на печатной версии.

— Тесно работать с брендами, которые активно производят контент. Это вдохновит другие бренды на производство контента. Например, страховая компания Prudential запустила проект, посвящённый тому, как люди планируют провести первый день на пенсии. Проект называется «День первый». Почему бы не дать им колонку в газете, где публиковать лучшие истории?

Остаётся добавить, что такой долгоиграющий подход к возможности достучаться до нужного человека уже однажды позволил Эндрю Дэвису добиться нужного результата. Он написал 37 писем в Jim Henson Company двадцать лет назад. И получил работу у создателя всемирно известного The Muppet Show.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.