92% времени потребления новостей читатели проводят с традиционными медиа

Странные (в свете всеобщей мобилизации новостных ресурсов) данные обнародовало агентство McKinsey.

Оказывается, если замерить время, которое проводят американцы, читая новости, то 92% этого времени приходится на чтение печатных газет и журналов, на просмотр ТВ и на радио. И лишь 8% — на чтение новостных цифровых ресурсов.

В интервью Poynter один из авторов исследования — Кевин Рощ — рассказал, откуда взялись эти цифры: прочие исследования и прямые контакты с потребителями.

Собственно, из-за такого вот размытой методики и сложно судить о том, насколько эти цифры соответствуют реальности. Возможно, было бы куда как информативнее просто взять статистику по времени, проведённому на новостных ресурсах (её несложно сформировать), и сравнить с проданными тиражами печатных изданий и среднем временем, необходимым на чтение одного журнала и одной газеты. Плюс, не нужно забывать, что чтение печатных изданий всегда будет отнимать больше времени, чем чтение онлайн. Просто потому, что онлайн мы читаем в офисах, в транспорте, перед сном, в туалете (чего греха таить!). То есть, там, где есть масса отвлекающих факторов. Кроме того, новости в сети — короче статей в журналах и газетах. А традиционные медиа — это источники с так называемым laid back подходом к чтению: откинуться в кресле и почитать/посмотреть. Радио так вообще можно слушать несколько часов подряд, стоя в пробках, например.
Так что, количество фактов, историй, событий, прочитанных онлайн больше, чем количество материалов, прочитанных в печати или просмотренных на ТВ.

Кроме того, в исследовании не учитывался феномен «второго экрана».

Однако нельзя это исследование назвать бесполезным. Обратимся к рекламодателям. Их мозги промываются фактами, что читатель уходить в онлайн, что только там реклама работает круче, что это модно. Но тут ситуация как с современным искусством. Просто есть группа влиятельных людей, источников, трендсеттеров, которые могут раздуть слона из любой мухи, своим влиянием, создавая какие-то тренды, которые могут, собственно, не являться такими уж и глобальными.

Мы часто читаем статистику (не исследования, а именно статистику), в которой видны, например, увеличения печатных тиражей. Мы видим цифры, которые говорят нам о том, что читатели всё равно больше доверяют печатной рекламе. Поэтому нельзя вот так оголтело набрасываться на всё новое. Нужно понимать, что все мы в итоге делаем бизнес, а не занимаемся благотворительностью в пользу новых медиа. Всё зависит от аудитории.

Другое дело, что почти все мы понимаем, куда всё движется. Мы понимаем, что печать, как бы она сейчас не была по-прежнему влиятельна и сильна, рано или поздно уйдёт. И чем дальше, тем большее ускорение этот тренд набирает. Просто печатная отрасль огромна и от этого крайне инерционна. Так же инерционно сознание читателя. И мы, сторонники новых подходов и развития медиа-технологий, должны понимать необходимость подталкивания и технологий, и аудитории.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.