Зачем британцам гиперлокальные медиа. Исследование

National Endowment for Science, Technology and the Arts (Nesta) провело исследование с целью выяснить, что двигает британскими пользователями, желающими читать гиперлокальный контент.

В введении к опубликованным результатам исследования говорится, что половина опрошенных интересуются на гиперлокальных медиа информацией о погоде (50%). 41% читает важные локальные новости. 32% читают информацию развлекательного характера. 30% интересуются информацией о барах и ресторанах. 20% — информцией о жизни местного сообщества.

При этом, постоянный доступ к локальным ресурсам имеют 45% британцев. 66% из числа тех, кто владеет мобильными устройствами, так же регулярно читают локальные новостные ресурсы.

Так же 66% британцев живо интересуются информацией, привязанной к тому месту, где они сейчас находятся.

28% пользователей локальных медиа предпочитают мобильные приложения для доступа к ресурсам.

Удобство — один из самых важных критериев при оценки доступа к локальным ресурсам. Этот фактор отметили 59%. Вторым фактором стал бесплатный доступ — 45%.

Общая заинтересованность в локальной информации показана на графике:

Заинтересованность очень зависит от возраста. 25% пользователей в возрасте 55 лет и выше очень заинтересованы в локальной информации. Более молодая аудитория (16-34 года) может похвастаться только 11% заинтересованных.

Полностью исследование можно скачать здесь.