Тина Браун: «У нас не осталось уважения к контенту»

Главный редактор Daily Beast и Newsweek Тина Браун дала интервью телеканалу Bloomberg, в котором рассказала о том, что издатели перестали испытывать уважение к контенту.

Расшифровку приводит Джим Роменеско. Перевод — наш.

Тина Браун:

Мы живём в ситуации, когда все жутко увлечены системами доставки, геймификацией и бизнесом как таковым. На самом деле, это всё очень сильно разрушает наши души. Мы потеряли уважение к контенту как таковому.

Ведь, на самом деле, без контента не будет никаких цифр. Понимаете, вся эта одержимость цифрами, аудиторией и т.п. без талантов, без людей, которые делают контент в вашей компании — это всё ничего не стоит.

Люди, которые подписывают чеки, в основной своей массе, думают, что нет особого смысла в сближении с редакцией, с ньюсрумом, держат их на расстоянии, говорят — это бизнес, а это ваши новости. Такой подход разрушителен. Уважение к редакционному процессу снизилось по сравнению с уважению к бизнес-процессам. Нужно это уважение поднимать, иначе мы окажемся крайне малоинформированной нацией.

Иногда приходится забегать вперёд. Я сейчас оглядываюсь на свою карьеру, на проекты и вижу, что некоторые вещи я начала делать слишком рано. Они были верными, но для них тогда ещё не пришло время. Поэтому посмотрите на свои действия — не опережают ли они время, нужны ли они прямо сейчас. Например, концепция, которую я придумала в компании Talk Media была очень правильной. Она была на стыке печатных изданий, книг и телевидения, но тогда это было технически сложно реализовать. А сейчас — это то, что все пытаются реализовать.