Соотношение печатной рекламы, цифровой рекламы и рекламных доходов Google

Попался на глаза вот такой график, который показывает линии трендов по печатной рекламе, цифровой рекламе и рекламным доходам Google.

Национальные издания упали на 11,7% за 12 месяцев до $3,3 млрд. Это на 58% ниже, чем пиковые доходы в 2005 году.

Рекламные издания упали по рекламным доходам за прошлый год на 8% до $4,6 млрд, что на 73% ниже уровня 2005 года ($17,3 млрд).

Собственно, даже цифровые доходы газет растут скромно. Но тут есть своё объяснение — газеты почти всегда переносят рекламную модель из своих печатных выпусков в интернет. То есть, реклама продаётся и размещается по тем же законам, что и в газетах. Тогда как интернет диктует свои условия — скорость. Время между просмотром рекламы и реакцией на неё (а самая важная реакция — это совершение покупки) растягивается так же, как и в газетах. Но поведение пользователя в сети отличается от поведения читателя газеты.
Пользователь имеет все возможности, чтобы, не отходя от компьютера делать покупки. Ну так и дайте ему эту возможность. Не пичкайте его pr-статьями или имиджевыми баннерами, ведущими на ваш сайт. Дайте ему кнопку «купить». А если эта кнопка будет ещё и в контексте той информации, что он читает, тогда вообще хорошо. Алгоритм поведения пользователя, столкнувшегося с рекламой в сети должен быть простым: прочитал — увидел рекламу — кликнул — купил.