Washington Post запустил рекламный сервис спонсорского контента

Желая как-то снизить эффект от падения доходов с печатной рекламы на 14%, издатели WaPo решились на запуск спонсорского контента на сайте газеты — Brand Connect.

В аннотации к рубрике написано следующее:

BrandConnect — это платформа, которая соединяет бренды с аудиторией нашего издания, используя надёжную и доверительную среду сайта WaPo. Каждый материал рубрики готовится маркетологами и копирайтерами наших рекламодателей. Ньюсрум Washington Post никоем образом не вовлекается в подготовку этих материалов.

Материалы из этой рубрики со вчерашнего дня появляются на главной странице сайта Washington Post под грифом «Sponsor Generated Content».

Кстати, вопрос о том, чтобы запустить аналогичную рубрику в печатной версии так же остаётся открытым.

Мы уже неоднократно писали о спонсорском контенте. В общем-то, вещь далеко не новая. Новое здесь — сдвиг в головах маркетологов, которые должны осознать: если вы выходите на интернет-издания с возможностью публиковать материалы и работать с их качественной, таргетированной аудиторией, тогда нужно понимать, что материал должен соответствовать площадке и поставленным задачам. Простой пресс-релиз — это никому не интересно. Вплетайте свои новости в информационный контекст дня, делайте вашу новость интересной, используйте все возможности, которые предлагает ресурс: фото, видео, инфографику, прочее мультимедиа. Важно понимать, что аудитория, с которой вам предстоит работать, готова к восприятию этой информации, нужно просто её грамотно и контекстно подать. Нет возможности это сделать самим — поработайте с редакционным ньюсрумом, вообще с журналистами, которые подадут ваш текст в лучшем виде.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.