Привет сеошникам. Ebay считает, что реклама в Google AdWords не стоит своих денег

96% доходов Google получает от рекламы. Это порядка $37 млрд. Рынок контекстной рекламы в Великобритании, например, почти £3 млрд в год. Почти 90% этого рынка — всё у того же гугла.

Фото: Joel Saget/AFP/Getty Images

Но вот Ebay подготовили исследование, результатом которого стал тезис: большая часть денег, которые тратятся на контекстную рекламу — впустую. И главный (а по сути, почти единственный) победитель этого рынка — Google.

Исследователи утверждают, что компании, размещающие контекстную рекламу, не получают быстрой реакции и, соответственно, быстрых прибылей. Весь положительный эффект идёт не от купленных слов, а от совокупности факторов, в которых купленные слова играют не самую важную роль, поскольку те слова, которые не были куплены, играют более важную роль.

Ebay выяснили, что краткосрочные кампании по ключевым словам не принесли компании никакого эффекта, поскольку пользователи, которых заинтересовало бы рекламируемое предложение, уже итак были в курсе и не искали по ключевым словам.

Кроме того, исследователи увидели, что оплаченные ключевые слова быстро поглощались «естественными поисковыми запросами» (то, как пользователи на самом деле ищут в поисковых машинах). Поэтому компания резко сократила своё присутствие в платных ключевых словах.