Мнение: video ad walls могут заменять paywalls

Пьер Шапаз из компании Ebuzzing на конференции по медиа, организованной Guardian, поделился своим рассуждениями на тему платного доступа к контенту и рекламы.

Фото: mediaweek.co.uk

По его мнению, достойным аналогом платного доступа и большого количества внутренней рекламы на страницах новостных ресурсов может стать так называемые video ad walls. То есть, пользователю перед заходом на сайта необходимо просмотреть рекламный видеоролик.

«Многие издатели используют paywall, но очень часто пользователи, видя, что контент закрыт и требуется заплатить за него, уходят с сайта в поисках бесплатного. При этом, они не получают никакой альтернативы и не имеют мотивации достать свои кредитки и оплатить доступ.
Так почему бы им не предложить альтернативу? Например, возможность, просмотреть несколько рекламных роликов, после просмотра которых он получит доступ.»

Любая альтернатива увеличивает вовлечённость пользователя. Шапаз ссылается на исследования Vivaki Nerve Center, согласно которым возможность выбора рекламы пользователем, увеличивает кликабельность рекламы на 290%.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.