Блоги с paywall и без рекламы. Хорошо или плохо?

Один из самых крутых блогеров в мире — Эндрю Салливан, блогер ресурса The Daily Beast (этому ресурсу, кстати, принадлежит Newsweek) объявил о том, что покидает проект, чтобы заняться сольным блогом.

Салливан создал компанию Dish Publishing. Самое любопытное в этом всём — это бизнес-модель. Компания будет работать без рекламодателей, зарабатывая исключительно платным доступом к контенту.

Через несколько дней после объявления об открытии проекта, Салливан рассказал, что уже за первые часы привлёк 12 000 подписчиков, обеспечившим ему «шестизначную цифру».

Минимальная стоимость подписки составила $19,99 в год, но по словам Салливана, треть подписчиков платит больше, потому что верхний потолок не ограничен. Кстати, Салливан пользуется сервисом Tinypass для сбора денег за контент. Мы как-то писали об этом сервисе.

Однако не все воспринимают этот проект как самостоятельный продукт. Например, Фостер Камер из Complex считает, что Салливан запускает свой отдельный блог для того, чтобы продать его в ближайшем будущем крупному медиа-игроку. Тем более, прецеденты были. Вспомним блог писателя Энди Боровитца, который был куплен New Yorker и внедрён в структуру журнала.
А, например, ресурс Not Safe For Work считает, что «если Салливан, это будущее журналистики, тогда вся журналистика в жопе«.

Но тут пока рано судить. Поживём — увидим. В любом случае, запуск отдельного блога с системой подписки — дело рискованное, но перспективное. И если оно выгорит, то это, по словам Мэтью Инграма из GigaOm, «станет лучом надежды для блогеров, которые хотят построить собственную мини-медиа-компанию».

Ресурс Ebyline подобрал, по этому случаю, несколько примеров того, как блоги могут существовать без рекламы на деньги читателей.

 

Not Safe For Work

Проект был основан бывшим автором TechCrunch Полом Карром и профинансирован, в том числе, Тони Шеем (тем самым, кто доставляет счастье с помощью Zappos). Подписка стоит $3 в месяц. Она подразумеват весь архив проекта и доступ к панели обсуждения, где тусуются авторы проекта. Говорят, количество подписчиков едва перевалило за 3000. Проект и возможности для подписчиков чем-то напоминают виртуальное воплощение модели Newsroom Cafe, когда любой желающий может оказаться в кафе, где создаётся контент в прямом эфире.

 

Particl3

 

В начале января 2013 года автор этого ресурса Джесс Уэйтс написал в статье «Почему я делаю платный доступ»:

- Я не хочу принимать участие в морально обанкротившейся системе, в рамках которой я вынужден писать всякую кликабельную херню, чтобы показывать рекламодателям миллионы просмотров моих статей.

 

Kontrary

 

Техноблогер Ребекка Торман так же проводила эксперимент по введению платы за свой контент ($5 в месяц). Она это объясняла тем, что «авторы заслуживают платы, а с системой контентных фабрик я не согласна«. По её мнению, подход к бесплатному контенту портит весь медийный ландшафт, заставляя нас перелопачивать тонный мусора в поисках качественной информации.
Однако ей пришлось отказаться от платного доступа в пользу вирусного распространения собственного контента. «Мой контент перестал дышать за paywall«. Но Торман не исключает возможности рассмотреть варианты платного доступа в будущем.

 

The Brooks Review

 

Техноблогер из Сиэтла Бэн Брукс в прошлом году ввёл платный доступ для своего блога. «Я ненавижу систему заработка, при которой я собираю аудиторию, а потом продаю её рекламодателям. Поэтому я ввожу другую систему: вы мне платите, а я пишу интересные тексты«. Стоимость подписки составляет $4 в месяц или $40 в год. Брукс использует систему Stripe для сбора контента. И хотя его цель в 500 подписчиков ещё не достигнута (в декабре было 225), Брукс очень рекомендует систему платного доступа, но «умерьте свои аппетиты, потому что аудитория растёт медленнее, чем вам хочется«.