9 медийных слов, которые уже порядком всех утомили

Мы периодически делаем вольные переводы всевозможных списков от ресурса Ragan. Вот и сейчас — 10 терминов, который всех уже порядком достали. И это несмотря на их очевидную важность. Просто часто их используют как к месту, так и не очень. Но мы взяли только девять, потому что «low-hanging fruit» не то чтобы так уж и заезжен в России…

1. Мобильный

Признайтесь себе, что вы тоже постоянно талдычите это слово. Мобильный. Мы привыкли объединять этим словом всё, что не является компьютером: смартфоны, планшеты, простые мобильные телефоны. Но это же совершенно разные устройства, с различными свойствами и способами получения информации. Более того, люди часто используют их с противоположными целями. Смартфон и мобильник — на лету прочитать что-то, отправить фотку в инстаграм и твитнуть. Тогда как планшеты — для более вдумчивого чтения в туалете, перед сном в постели или в транспорте. Не лучше ли использовать термин «мультискрин» (multiscreen)? Он объяснит всё, что вам нужно. Вы делаете сайт? А он будет мобильным? Нет, он будет мультискриновым. И всё понятно — он для всех типов устройств, а не только для тех, которыми мы пользуемся на лету.

2. Оптимизировать

По словарю — это сделать что-то максимально эффективным, удобным и качественным. А разве всё то, что не оптимизировано (что следует именно сейчас оптимизировать), было сделано неэффективно? Значит, грош вам цена как разработчику? Масло масляное. Ну или словечко из лексикона Капитана Очевидность. Впрочем, оптимизировать можно то, что устарело. Но тогда не употребляйте это слово к новым продуктам. Новые продукты должны делаться, а не оптимизироваться.

3. Меняет правила игры

Одно из любимейших выражений стартаперов и их инвесторов. «Это приложение меняет правила игры!». Хотя, на самом деле, это просто ещё один твиттер, например. Когда слышишь эту фразу, хочется получить что-то действительно стоящее. Но почти всё уже изобретено, прорывных технологий не так много. Поэтому прекратите всё вокруг называть «меняющим правила игры». Это девальвирует термин.

4. Цифровая экосистема

Люди, вопреки здравому смыслу, любят всё усложнять. Есть отличный термин — «онлайн». В 99% случаев он заменит сложную конструкцию «цифровая экосистема», которая, по сути, то же самое. Слово «экосистема» вообще хорошо применять в узком значении. Например, «медийная экосистема Apple» или «экосистема твиттера». То есть, когда мы имеем какой-то узкий функционал в рамках какой-то сети или бренда.

5. (вставьте прилагательное) маркетинг

Мобильный маркетинг, планшетный маркетинг, интернет-маркетинг, фэйсбучный маркетинг, маркетинг приложений… Сколько маркетингов мы сможем ещё придумать и когда остановимся? В бренд-буках или в описании маркетинговой стратегии мы часто выделяем целые страницы на описание термина маркетинг. Будьте проще, не забивайте голову лишним и не делайте акцены на формулировках. Вам просто нужно каким-то образом продать что-то кому-то.

6. Гиперсвязанность

Слово, которое в английском языке звучит как «hyper-connectivity». Его используют, чтобы показать, насколько тесно между собой связаны люди, посредством мобильных телефонов и социальных сетей. Бесполезная уже штука. Сегодня важнее знать не фактическую связь, а механизмы принятия решений. К длине связанной цепочки пользователей это уже имеет мало отношения.

7. Визуализация данных

На каждом углу об этом говорят. И почти всегда путают с инфографикой. Это не синонимы. Инфографика может быть частью визуализированных данных, но не более того.

8. Apple-like

Да, компания Джобса сделала много крутых вещей, но когда вы будете их повторять, вы, во-первых, окажетесь в числе слепых фанатиков, которые не умеют делать ничего своего, а, во-вторых, поспособствуете девальвации ценности того, что сделали в  Apple. Патентные споры технологического гиганта говорят нам о том, что создать что-то уникальное очень непросто. А вы всё равно попробуйте! Успех Apple был в том, что они каждый элемент своей продукции соотносили с философией бренда. Те, кто делает Apple-like просто копирует внешний вид. Не айс…

9. Social media guru

«Виртуоз фотофильтров«, «Ниндзя фэйсбука«. «-Скажите, сколько стоят ваши услуги по продвижению группы Вконтакте? -Перезвоните позже, я на алгебре.» Смешно. Ну, естественно, вы не назовёте себе в LinkedIn «интернет-задрот», но «гуру» как-то совсем уж нагло. Слово «гуру» постепенно становится синонимом ширпотреба и самопровозглашённых специалистов.

А какой термин, на ваш взгляд, уже приелся?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.