Coca-Cola возрождает бренд-журналистику

Вчера корпорация Coca-Cola выпустила в эфир обновлённый сайт Coca-ColaCompany, который журналисты The New York Times окрестили не иначе как «возрождение бренд-журналистики».

Для начала, о самом сайте. Руководство компании решило использовать за основу нового сайта свой собственный внутренний электронный журнал, который издавался для сотрудников. Это определило парадигму проекта: переход от корпоративности к человечности. В итоге получился тот самый новостной проект в формате «бренд-журналистики».
При этом, основной ресурс компании Coca-Cola.com остаётся в качестве промо-ресурса.
В самой компании называют новый проект — самым амбициозным цифровым проектом, который они когда-либо начинали.

А что касается «бренд-журналистики», то это крайне любопытная и перспективная тема, которая укладывается в понятие «спонсорского контента», о котором мы так же уже немного писали. Это работа на стыке журналистики, пиара и маркетинга, где во главу угла ставится журналистика. Конечно, это тема для отдельного материала, который появится скоро на страницах нашего блога.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.