10 характеристик отличного онлайн-контента

Информации — море. Каждый может найти что-то себе по вкусу. Но как выделиться из этого моря?

Фото: Stuart Anthony / Flickr

Предлагаем список из 10 характеристик, которыми должен обладать правильный контент, по мнению ресурса Ragan. Комментарии, как водится, наши.

Визуальный

Не стесняйтесь иллюстрировать ваши материалы. Даже если вы ведёте корпоративный блог, то инфографика, фотографии рабочего процесса, бэкстэйджи будут выгодно выделять ваш контент.

Распространяемый

Тут всё просто. Не нужно думать, что кнопки like, tweet, share и прочие будут каким-то образом неловко смотреться рядом с вашими материалами. Эти кнопки, на самом деле, помогают вашим читателям, упрощая им задача, если они захотят рассказать своим друзьям о том, что вы написали. А они же захотят, так ведь? Плагины для самых разных CMS есть у всех социальных сервисах. Плюс, сами социальные сервисы готовы предоставить вам код нужной кнопки.

Своевременный

Смотрите за окно, на новостные ленты, на тренды, на обсуждения в сети, чтобы знать, что именно сейчас интересует аудиторию. Либо попробуйте создать такой контент, на который будут оглядываться остальный, потому что он будет прямо в яблочко.

Релевантный

Кроме того, что контент должен быть ко времени, он должен быть ещё и к месту. То есть, соответствовать ожиданиям или образу вашей аудитории.

Уникальный

Перепостить милую фотку — это нормально. Но не стоит этим увлекаться. Создавайте уникальный контент, которым хотелось бы делиться с другими. Пусть кто-то перепостит вашу милую фотку.

Весёлый

Ваша удитория — люди. Пусть это даже будут суровые нефтяники, но и они тоже — люди. Люди любят улыбаться. Подумайте, как можно заставить их улыбнуться, не предлагая какую-нибудь глупость, которая им не соответствует. Даже о серьёзных вещах можно говорить с улыбкой. И помните, что «все самые большие глупости в мире делались с серьёзным выражением лица«.

Эмоциональный

Говорите с аудиторией, а не вбрасывайте контент в сеть в надежде, что кого-то зацепит. Ваш контент может быть весёлым, своевременным и релевантным, но если он будет направлен в толпу, то толпа его не заметит. Вызывайте эмоции простым способом: обращайтесь к аудитории.

Призывающий к действию

Ваш контент должен быть не просто нарративным. Он должен вызвать какое-то действие: участие в обсуждении, переход на благотворительную страницу, где каждый сможет пожертвовать деньги на какое-нибудь благое дело. Слово «вовлечение», набившее всем оскомину, потому и набило оскомину, что оно — очевидное. Вовлекайте пользователя в действия. Это лучше, чем просто чтение и согласное кивание.

Интерактивный

Перекликается с предыдущим пунктом. Но с небольшим отличием. Контент должен вызывать желание взаимодействовать с ним: делиться, комментировать, спорить. Равнодушие убивает всё. А неравнодушие, которое уткнётся в техническую невозможность интерактивного взаимодействия, обижает. Поэтому давайте своим читателям возможность высказаться. Он должен чувствовать и видеть, что его слышат.

Указывающий ссылки на источники

Для того, чтобы грамотно построить сообщество вокруг вашего контента, важно указывать источники. Это увеличивает доверие читателя и демонстрирует уважение по отношению к авторам другого контента. К вам потянутся.