Роберт Брюс: почему секс больше не продаёт

Фото: T / Flickr

Робрет Брюс — копирайтер и один из авторов блога Copyblogger написал короткую заметку, почему любимая поговорка ограниченных маркетологов «Sex sells» не работает.

Американский драматург и режиссёр Дэвид Мамет в одной своей статье объясняет, почему в его пьесах и фильмах почти нет сексуальных сцен. Его сложно назвать пуританином, и моральные принципы тут не при чём.

Вот его цитата:

Когда вы видите сцену секса в кино или в театр, вы думаете о двух вещах: 1) Боже, они что реально занимаются сексом? 2) Не, вряд ли они реально занимаются сексом. И обе эти вещи отвлекают вас от фильма или спектакля.

Хороший текст всегда направлен на то, чтобы его читали, слушали, воспринимали мысли и следили за их развитием. Что отвлекает нас в маркетинговых текстах? Полуправда, гиперболизация, явное желание что-то нам впарить. Это и есть — «сексуальные сцены» вашего контента.

Многие голливудские импотенты разбавляют и девальвируют хорошие фильмы ненужными сюжетными линиями и сценами. Так и вы, добавив «немного секса» в ваш контент, получите только отвлекающий элемент, который уведёт вашего читателя от основной мысли.

Будьте терпеливыми и храбрыми настолько, чтобы иметь возможность удержаться в канве вашей истории, представив её читателю в чистом виде, с ясными мыслями.

Секс не продаёт, потому что это — дешёвая попытка законопатить изъяны и пустоты вашего текста, рекламного сообщения, продукта, идеи.