Пять цифр, которые заставят медиа-компании обратить внимание на мобильные устройства

Несмотря на то, что потребление информации с помощью мобильных устройств получает всё больше распространение (почти 600 млн из 1 млрд пользователей Facebook пользуются сетью через смартфоны или планшетники), многие медиа-компании до сих пор не обзавелись мобайл-френдли сайтом или приложением.

Наверное, они больше увлечены контентом, чем его дистрибуцией. Но не забывайте современную медийную пословицу: «If content is King, then distribution is God». Без удобного интерфейса и возможностей распространения ваш контент останется просто набором байтов. Для таких компаний ресурс Mediabistro предлагает 5 важных цифр из свежего исследования, которые должны заставить медиа-компании обратить внимание на мобильные устройства и их владельцев.

Статистика эта — для американского рынка, но общая тенденция схожа по всёму цивилизованному миру (посмотрите статистику продаж смартфонов и планшетников).

Итак.

1. Половина населения США владеет смартфонами или планшетниками.

2. Среднее время, которое проводят пользователи у экранов мобильных устройств — 1 час 49 минут в день. Важная цифра, которая означает, чем удобнее и интереснее будет ваш контент, тем больше из этого достаточно большого времени будет посвящено вашему ресурсу.

3. 66% владельцев мобильных устройств получают новости, используя свои смартфоны и планшетники. Конечно, это не обязательно приложения. Тут, наверное, больше вкусовые предпочтения: кому-то удобно получать более кастомизированный и оптимизированный контент через приложения, а кому-то удобнее через браузер просматривать новостные ресурсы. Однако опять мы приходим к удобству. Характеристики экранов мобильных устройств, способы взаимодействия с ним (пальцы, стилусы) диктуют свои условия. Кстати, насчёт противостояния «приложения vs браузер». В The New York Times следом за Financial Times на этой неделе запустили web-приложение на html5, доступное для платных подписчиков издания. Оно призвано дать возможность пользователям самых разных устройств просматривать контент мультиплатформенно. Это — компромиссное решение, которое не только обходит финансовые условия Apple, например, но и позволяет расширить возможности получения информации для самых разных платформ.

4. Вторят предыдущему пункту и следующие цифры: 37% пользователей планшетников и 36% пользователей смартфонов получают новости на свои устройства на ежедневной основе. А если перейти к более широкому временному промежутку, то каждую неделю новости получают через свои мобильные устройства уже 64% и 62% соответственно.

5. 60% пользователей мобильных устройств используют браузер для получения новостей. И только 23% — приложения. Конечно, эти цифры должны однозначно говорить всем медиа-компаниям, что их сайты должны быть мобайл-френдли. Это уже даже не рекомендации. Это — факт, с которым нужно считаться, если вы хотите быть с вашим читателем на одной волне.

Ну и в завершении — цитата от Брайана Бойера из NPR, которая в прямолинейной и незатейливой манере подводит медиа-компании к необходимости учитывать мобильные предпочтения своих читателей:

PS: В качестве постскриптума — два графика от Poynter, которые так же в тему этого материала и показывают, какие типы новостных ресурсов предпочитают пользователи.

Больше половины читателей онлайн-новостей предпочитают больше сетевые издания, чем сайты традиционных медиа.
Сайты традиционных медиа-источников (ТВ, например) типа CNN или Fox news лидируют в гонке с сетевыми изданиями типа HuffPo, когда речь заходит о мобильных платформах.